Turisme encarga un estudio de diagnóstico de las marcas turísticas de la Comunitat con el objetivo de transferirlo al sector

DSC_0294El secretario autonómico de la Agència Valenciana del Turisme, Francesc Colomer, ha resaltado que, desde la Generalitat, “hemos encargado el estudio de ‘Diagnóstico y revisión de convivencia de marcas turísticas de la Comunitat Valenciana ‘con el objetivo de transferirlo al sector”. Durante una jornada que se ha celebrado en la Cámara de Comercio de Valencia.

Colomer ha destacado que esta presentación “ha tenido una magnífica acogida, con la asistencia de cerca de 60 representantes municipales, asociaciones empresariales y representantes de marcas turísticas” y ha señalado que “es un proyecto de gobernanza colaborativa, porque en la administración estamos para prestar servicios cualificados a las marcas, a los empresarios y a los municipios turísticos para mejorar nuestra inteligencia de mercados”.

El responsable de Turisme ha señalado que el objetivo de esta jornada “es trabajar, junto con todo el sector turístico en el análisis de las marcas turísticas de la Comunitat, para conocer el posicionamiento de nuestra imagen como territorio en los mercados turísticos, identificar los elementos tangibles e intangibles que nos permitan diferenciarnos de nuestra competencia, así como detectar oportunidades de mejora que permitan diversificar nuestra demanda turística”.

Además, Colomer ha resaltado que “es la primera vez que la administración autonómica competente en materia turística encarga este estudio”, y ha explicado que se ha decidido realizar este estudio “porque el tema de las marcas, del marketing y de la proyección nacional e internacional de nuestro destino es tan importante que debe quedar en manos de profesionales con reconocido prestigio, porque que las leyes universales del marketing no responden a ocurrencias políticas ni partidistas”.

“Por ello, -ha continuado- desde Turisme hemos encargado, a través de un concurso público, un estudio para conocer cómo son de competitivas nuestras marcas turísticas en función de la demanda, en función de los mercados, queremos saber cómo nos perciben y cómo tenemos que reforzarlas para seguir siendo competitivos”, al tiempo que ha resaltado que “modernizar y actualizar el estado de salud de las marcas es muy importante, porque a través de las marcas se evoca todo lo que un destino proyecta”.

Asimismo, ha asegurado que “la información con los resultados del diagnóstico de las marcas de la Comunitat Valenciana la queremos para ponerla rápidamente a disposición del sector turístico, para que sea el sector quien tome las decisiones estratégicas más convenientes”.

Para Colomer, “nuestro reto es gestionar el conocimiento y transferirlo para profesionalizar las decisiones estratégicas en un mundo en el que cuando te has aprendido las respuestas ya te han cambiado las preguntas”, y ha añadido que “no estamos ni para gestionar la rutina ni las ocurrencias, sino para cualificar nuestras decisiones y nuestras oportunidades en base al potencial y a los atributos que tenemos en la Comunitat Valenciana, ser capaces de encauzarlos y de tomar ese posicionamiento en los mercados nacionales e internacionales que nos de ese retorno de turistas desestacionalizando e incrementando la rentabilidad”.

En esta línea, Colomer ha apuntado que la labor de Agència Valenciana del Turisme “es ser una suerte de entidad prestadora de un servicio útil para que la economía turística sea más competitiva”, y ha hecho hincapié en que “para eso sí que tiene que estar la administración pública, para encargar este tipo de conocimiento y transferirlo al sector productivo”.

El estudio Diagnóstico y revisión de convivencia de las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana’, se ha adjudicado a través de concurso público por 339.000 euros a T.H.R Asesores en Turismo, Hotelería y Recreación, S.A.

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