Facebook es “la red social del pasado”

El jefe de la comunidad virtual Google+, Bradley Horowitz, arremetió inexplicablemente contra su principal competencia, Facebook, durante una conferencia que brindó en la ciudad de Nueva York. Un alto ejecutivo de Google y el segundo al mando de Google+

“Facebook es una red social del pasado y la forma en la que implementa los anuncios no funciona.” “Facebook es la red social del pasado, ya que nosotros no necesitamos ganar dinero bombardeando a los usuarios con anuncios”, subrayó el representante de la firma de Mountain View a los medios.

La publicidad de Facebook no es compatible con el mundo real actual y afirma que está introducida con calzador, sin contexto. Google, defiende su empleado, no hace esto, sino que ofrece publicidad para ayudar al usuario cuando éste busca algo.

También aprovechó para recalcar que Google no necesita monetizar Google+ y que tienen otros planes para su red social, aunque afirma que si los anuncios llegan algún día a su plataforma lo harán de manera que no molesten ni enfaden a sus usuarios. Pero, ¿a qué viene todo esto? ¿Ha ido Bradley Horowitz demasiado lejos a la hora de defender a Google+? ¿Y por qué ahora?
Facebook es la red social del presente

Según afirma, la red social más popular hoy en día sería algo “del pasado”, ya que la forma en que hacen publicidad es simplemente disparándola contra la persona en cualquier momento. En cambio, Google cree que para aquello hay que buscar los momentos más apropiados cuando sugerir avisos a la gente.

“No importa si ‘Me Gusta’ un sándwich, no importa si está personalizado con mi tipo de mostaza favorita, es el momento equivocado para ponerlo frente a mí. Hay un momento y lugar para los sándwiches, se llama almuerzo en un restaurante”, afirmó Horowitz, ejemplificando su teoría.
Por un lado, es comprensible la necesidad de Facebook por incluir avisos en su portal, ya que cotizan en la bolsa de valores de Nasdaq y de hecho, no les ha ido tan bien como esperaban. Sin embargo, el ejecutivo de Google también tiene razón cuando finaliza su discurso al decir que el modelo de publicidad en Facebook “está molestando a los usuarios y frustrando a los avisadores”.

Puede que Facebook sea la red social del pasado, pero a Bradley Horowitz se le ha olvidado algo: también es la red social del presente. Nadie, hasta ahora, había conseguido lo que ha logrado Mark Zuckerberg: reunir a más de 1.000 millones de usuarios bajo una misma plataforma. Facebook, con el paso de los años, se ha convertido en una de las páginas más visitadas de Internet cada día.

¿Significa que vaya a ser la red social del futuro? No necesariamente, pero Facebook ha sabido adaptarse y evolucionar en el pasado para evitar quedarse desfasada (todo lo contrario que MySpace, por ejemplo). Cuando Google+ se lanzó, desde Facebook no perdieron detalle y vigilaron de cerca todas las novedades que presentaba, quedándose con algunas de sus características más interesantes.

Por desgracia para Google+, y a pesar del revuelo inicial, su red social no ha llegado a despegar, y no será por esfuerzos. Siendo Google y sus servicios de los más usados de la red, intentar que todo gire en torno a Google+ y forzar una identidad común (y real) de los usuarios, quizás no ha sido la manera más sutil de afrontar esta nueva situación.

¿Oportunismo?

Pero, ¿a qué vienen estas declaraciones de uno de los jefazos de Google+? Podría parecer una casualidad o que simplemente “se le calentó la boca”, pero personalmente no creo que sea el caso. Facebook está recibiendo muchas críticas últimamente (e incluso demandas en algunos países) por los nuevos formatos publicitarios introducidos.

A nadie se le escapa que Facebook está haciendo un gran esfuerzo para conseguir la monetización total de su plataforma, con sus historias patrocinadas en los muros de los usuarios o la posibilidad de que las empresas paguen para que sus mensajes lleguen a más usuarios. Todos estos temas han ido acaparando titulares (y muchas críticas) durante las últimas semanas, pero lo cierto es que los inversores de la red social están más contentos que nunca.

 
 

 

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