https://www.youtube.com/watch?v=4MUrvtRHHlc
a temporada de Navidad llega a nosotros una vez más y con ella los adornos típicos, todos los códigos visuales que ayudan a asegurar estar en sintonía con el espíritu (y el patrón de gasto) de la temporada.
La música se relaciona directamente con el disfrute de la Navidad. Para el 85% de las personas la Navidad sin música no sería tan buena y eso es porque la música festiva opera en varias maneras y con un gran alcance. En primer lugar, para tres cuartas partes de la sociedad, la música de Navidad tiene un impacto muy poderoso para ayudar a aflorar emociones fuertes que permiten recordar momentos felices .
En segundo lugar, es una experiencia agradable. Evidenciado por más de 1 de cada 2 encuestados (53% ) quienes dicen a menudo cantar canciones de Navidad, cuando están en un bar en esta época del año.
En tercer lugar, la investigación de canciones realizada para el mercado de compilación revela una fuerte capacidad por parte de las canciones de Navidad de reunir a las personas. Como se puede ver en el panel de acompañamiento, la canción más popular de la Navidad es “All I want for Christmas is you” de Mariah Carey, amada por un extraordinario número de personas: 1 de cada 2 .
https://www.youtube.com/watch?v=4MUrvtRHHlc
La música de Navidad para la mayoría de la gente genera emociones positivas y es una experiencia unificadora y agradable. Todo eso está bien, pero sí se aplica este impacto en el mundo del retail, ¿tendría el mismo efecto? En una palabra “Sí” . Las investigaciones al respecto, encontraron que tres cuartas partes de los encuestados dijeron que el escuchar las canciones de Navidad que les gusta mientras van de compras, les genera un espíritu festivo. Además, casi 1 de cada 4 personas reconocieron ser más generosos comprando regalos si la música que les gusta de Navidad se está reproduciendo.
Curiosamente, de los que prefieren ir a una tienda que toca música de Navidad 47 % están de acuerdo en que hacen algunas compras en línea por lo que son más selectivos con las tiendas físicas que visitan en comparación con el 60% de los que prefieren las tiendas de reproducción de música en general que conocen y similares. En otras palabras, aquellos a los que les gusta la música de Navidad son más propensos a visitar más tiendas!
¿Qué podemos concluir de todo esto? La música ambiental de Navidad puede ser una poderosa herramienta de marketing, cuando se utiliza correctamente. No obstante, se remarca la necesidad de utilizarla con cuidado. Por ejemplo casi 1 de cada 2 personas encuestadas consideraron que noviembre es demasiado pronto para empezar a reproducir música de Navidad en las tiendas y bares.
La investigación fue realizada por la empresa de investigación independiente Entertainment Media Research Ltd
