Valencia apuesta por influencers para impulsar el turismo
“Mejor esta vida” es el lema de la nueva campaña publicitaria de Valencia, diseñada para consolidar la recuperación del turismo tras la dana. La Fundación Visit Valencia lidera esta iniciativa, dirigida a 12 importantes mercados en Europa y Norteamérica, con una inversión inicial de más de 200.000 euros. En esta estrategia, los influencers, o “nuevos creadores de contenido” en redes sociales, desempeñarán un papel central, complementándose con la difusión en medios internacionales.
Entre los protagonistas de la campaña se encuentran Peldanyos, un joven valenciano que escribe reseñas sobre catas y degustaciones culinarias, la periodista de À Punt Berta Báidez, y la pareja María y Daviz, conocida por compartir su vida en Valencia a través de “Pareja”. Estos rostros destacan en la misión de consolidar la recuperación del sector turístico tras la devastación provocada en la provincia el 29 de octubre.
Esta iniciativa, presentada por Paula Llobet, concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, incluye una campaña creativa y acciones conjuntas con operadores turísticos y plataformas de viaje en países como España, Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Canadá y México. También contempla publicidad exterior en Italia, y visibilidad en medios especializados en Francia, Países Bajos, Suecia y Estados Unidos.
En los próximos meses, la marca Valencia tendrá presencia en destacados medios internacionales como Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle México y en las ediciones españolas de Elle y Cosmopolitan, además de en aerolíneas como Binter, Lufthansa, Norwegian o SAS.
Llobet subraya que esta campaña busca posicionar a Valencia como un destino mediterráneo de referencia, sostenible y con un estilo de vida único, atrayendo tanto a quienes buscan cultura, deporte y buena gastronomía, como a asistentes a congresos. Se presentarán 15 piezas gráficas y tres audiovisuales (una genérica, una de cultura y otra de gastronomía), traducidas a seis idiomas, con próximas producciones dedicadas al turismo deportivo y MICE.
La campaña también destaca la singularidad del estilo de vida valenciano, presentado como saludable, atractivo y mediterráneo, ofreciendo una calidad y autenticidad que invitan a los visitantes a descubrir más allá del turismo convencional.
A pesar de un inicio de año lluvioso, los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) reflejan un sólido crecimiento del turismo en Valencia durante el primer trimestre, destacando una notable recuperación tras la dana.
Llobet también anunció un acuerdo para estudiar el perfil de los cruceristas con la Autoridad Portuaria y la Cámara de Comercio, con el fin de definir estrategias que atraigan cruceros adecuados para la ciudad.
Finalmente, la concejala explicó que la oferta hotelera de Valencia aún puede ampliarse, recordando que se han otorgado más licencias este año, lo que refuerza el potencial de crecimiento del sector turístico en la ciudad.
