Valencia, 18 de septiembre.
Confecomerç, la Confederació de Comerç d’Alacant, Castelló i València, ha presentado su nueva campaña denominada ‘A grandes males, pequeños comercios’. Esta iniciativa busca fomentar una reflexión profunda sobre el modelo comercial actual y el papel de las decisiones de compra en la sociedad, promoviendo productos locales frente a las grandes plataformas de venta global.
Bajo el lema “revindicar lo cercano frente a lo global”, la campaña incluye un spot audiovisual, cartelería y un nuevo diseño de bolsas, para resaltar las ventajas del comercio local. Rafael Torres, presidente de Confecomerç, destacó que esta campaña invita a enfrentar los desafíos económicos, sociales y medioambientales y a reconocer el valor del comercio local no solo como una alternativa, sino como una solución viable.
Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, el cuarto trimestre de 2024 registró en España ventas online por valor de 25.742 millones de euros, con más de 470 millones de transacciones. Más del 50% de estas ventas se realizaron en plataformas extranjeras, lo que, según Torres, genera una “fuga de valor económico” y contribuye al impacto ambiental debido al transporte, el uso excesivo de embalaje y las devoluciones, que triplican las de las tiendas físicas.
El nuevo spot publicitario pone en valor el conocimiento personal que ofrecen los pequeños comercios, el consejo experto, la cercanía y el compromiso con el entorno. La campaña hace hincapié en que cada decisión de compra puede influir en el modelo económico y social local. Apostar por lo local promueve la reducción de emisiones contaminantes, mejora la experiencia del cliente y apoya una mayor sostenibilidad.
En su intervención, Torres cuestionó prácticas de plataformas como Shein, Temu y Amazon, señalando los perjuicios de la importación sin control de productos de bajo costo. Criticó la ausencia de normativa estricta para estas plataformas, comparándola con las más de 3.000 normativas que afectan al comercio local.
Torres también cuestionó las ofertas engañosas que, según un estudio del Ministerio de Consumo, más del 70% de las ofertas de Black Friday en plataformas online eran falsas. Lamentó que las sanciones a estas prácticas sean “ridículas”.
Respecto a la situación del sector, Torres señaló que, pese a un aumento del 8,3% en el gasto turístico en julio, los comercios locales no vieron reflejado este incremento en sus ventas. Destacó la importancia de promover el consumo en pequeños negocios para enriquecer la experiencia de los visitantes y subrayó las perspectivas inciertas para el resto del año.
Finalmente, Torres lamentó que las dotaciones presupuestarias para el sector no reflejan su importancia como el “primer empleador de la Comunitat Valenciana”. Reiteró la necesidad de contar con un presupuesto que no solo contemple la reconstrucción postdana, sino también la construcción y desarrollo del sector. “El comercio es el mayor empleador de la Comunitat Valenciana, representa más del 12% del PIB y es el sector más infrafinanciado en una comunidad ya de por sí infrafinanciada”, concluyó.
