Valencia vuelve a situarse en el radar de los grandes grupos hoteleros internacionales. Minor Hotels ha elegido España —y en concreto Valencia y Zaragoza— para el estreno mundial de su nueva marca de gama media, iStay, una enseña con la que el grupo busca reforzar su crecimiento bajo un modelo flexible y orientado a franquicias.
El debut se ha producido con la apertura de dos establecimientos reconvertidos desde antiguos hoteles NH. El iStay by NH Ciudad de Valencia Hotel, con 149 habitaciones, y el iStay by NH Zaragoza Sport Hotel, con 64 habitaciones, ya operan bajo la nueva marca, marcando el inicio de una nueva etapa dentro de la estrategia global del grupo.
En el caso de Valencia, el nuevo iStay se ubica en plena Avenida del Puerto, una de las zonas de mayor dinamismo urbano de la ciudad. Su localización, próxima al Palau de les Arts, al puerto y a las playas, refuerza la apuesta de Minor por destinos urbanos con fuerte componente turístico y de negocio. El hotel mantiene una categoría pensada para un público que busca equilibrio entre precio, ubicación y servicios, uno de los segmentos con mayor crecimiento en los últimos años.
Zaragoza completa este estreno internacional con un establecimiento situado en una zona residencial tranquila, muy próxima a algunos de los principales hitos patrimoniales de la ciudad, como el Palacio de la Aljafería o la Basílica del Pilar. Un perfil que encaja con la filosofía de iStay: hoteles funcionales, bien ubicados y adaptados tanto al viajero urbano como al turismo cultural.
El lanzamiento de la marca forma parte de un giro estratégico más amplio dentro de Minor Hotels. El grupo ha reforzado de forma notable su modelo de franquicias, que será clave en su próxima fase de crecimiento. Actualmente, el 87% de las oportunidades de su pipeline son “asset-light”, frente al 70% del año anterior, lo que refleja una clara apuesta por crecer mediante conversiones y acuerdos con propietarios.
Europa y Estados Unidos serán los principales mercados para este despliegue, con marcas como NH Hotels & Resorts e iStay Hotels by NH bien posicionadas en destinos maduros. Al mismo tiempo, Minor detecta un creciente interés por este modelo en regiones como África, donde los propietarios demandan plataformas sólidas de distribución, fidelización y soporte de marca.
El impulso no se limita a Europa. En 2025, Minor firmó 40 nuevos contratos hoteleros, la cifra anual más alta de su historia, y prevé cerrar otros 25 acuerdos adicionales en el primer trimestre de 2026. Más del 60% de estas nuevas operaciones se concentrarán en Oriente Medio y Asia, con el objetivo de equilibrar el peso europeo, que actualmente representa más de la mitad de su cartera.
En paralelo, el grupo prepara el debut de varias marcas en Norteamérica, con especial foco en ciudades como Nueva York y Miami, además del Caribe y Australia, donde ya opera más de 60 establecimientos. También mantiene una fuerte estrategia de crecimiento en Asia, con proyectos en Japón e India, y en el norte de África, con especial atención a Marruecos y Egipto.
Con Valencia como uno de los puntos de partida de esta nueva enseña, Minor Hotels refuerza la idea de que la ciudad se ha consolidado como un destino estratégico para el estreno de conceptos hoteleros internacionales, especialmente en un segmento medio que sigue ganando protagonismo entre los viajeros urbanos y vacacionales.
