Con un aumento del gasto y un enfoque en las compras digitales, el Black Friday sigue consolidándose como la fecha clave para anticipar regalos de Navidad y Reyes.
El Black Friday 2024, que tendrá lugar el próximo 29 de noviembre, promete ser uno de los eventos comerciales más destacados del año en España. Según un estudio realizado por Aladinia.com, el gasto medio de los españoles ascenderá a 242 euros, 15 euros más que en 2023. Ocho de cada diez encuestados (83%) aprovecharán esta jornada para adelantar las compras navideñas, confirmando la consolidación de esta fecha como una oportunidad estratégica para los consumidores.
El gasto aumenta: un panorama de consumo optimista
A pesar de las incertidumbres económicas globales, el 36% de los encuestados planea gastar más que el año anterior, mientras que un 42% mantendrá un presupuesto similar y un 22% afirma que gastará menos. Los datos muestran una intención de compra diversa:
- 18% gastará menos de 100 euros.
- 72% se situará entre los 100 y 400 euros.
- 10% superará los 400 euros.
Además, los consumidores comprarán una media de cinco productos, siendo los más comunes los relacionados con el ocio y las experiencias (27%), moda y calzado (24%), y salud y belleza (21%). Productos de electrónica y hogar tendrán menor demanda este año, con un 19% y 9%, respectivamente.
Regalos y descuentos: el motor del Black Friday
El Black Friday 2024 sigue destacándose como un momento ideal para adquirir regalos. Además de Navidad y Reyes (83%), los españoles también lo aprovecharán para otras ocasiones:
- 31% para cumpleaños.
- 13% para aniversarios.
- 11% para el amigo invisible.
En cuanto a los descuentos, las preferencias son claras:
- 38% solo comprará si el descuento supera el 40%.
- 30% se conformará con un 30%.
- 28% con un 20%.
- 4% aceptará un 10%.
El Black Friday digital: el móvil lidera las compras online
El estudio revela que la mayoría de las compras serán digitales, aunque persiste una combinación entre tiendas físicas y el comercio online:
- 40% comprará exclusivamente online.
- 3% solo en tiendas físicas.
- 56% combinará ambas modalidades.
El móvil será el dispositivo preferido para las compras online (65%), superando ampliamente al ordenador (32%). Además, un 46% de los encuestados aprovechará las ofertas durante toda la semana del Black Friday, mientras que un 17% esperará al mismo viernes.
Experiencias, la gran apuesta de este Black Friday
El informe de Aladinia.com destaca un creciente interés por regalar experiencias, lo que refleja una búsqueda de desconexión y disfrute frente al estrés diario:
- 27% optará por spas y relax.
- 26% buscará escapadas.
- 16% elegirá actividades aéreas como vuelos en globo o parapente.
- 12% preferirá aventuras como rafting o puenting.
- 15% se decantará por experiencias gastronómicas.
Cómo encuentran las ofertas los consumidores
A la hora de localizar las mejores promociones, los consumidores utilizan diferentes canales:
- 39% navega por webs en busca de banners y ofertas.
- 35% confía en las recomendaciones de redes sociales.
- 14% recibe avisos de amigos o familiares.
- 11% utiliza newsletters.
Conclusión
El Black Friday 2024 refleja la consolidación de tendencias clave en el consumo español: una apuesta por las experiencias, el dominio del comercio online y un enfoque en aprovechar ofertas estratégicas para ahorrar en compras navideñas.
¿Cómo planeas aprovechar este Black Friday? ¿Comprarás regalos tradicionales o te unirás a la tendencia de regalar experiencias?
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