Título: La reinvención de las hermanas Gascón tras la dana: “Creamos piezas con más alma”
La historia de Tamara y Tiffany Gascón es un testimonio de resiliencia y reinvención empresarial. Estas hermanas, separadas por distintas trayectorias profesionales durante años, se unieron nuevamente impulsadas por circunstancias adversas. Su padre, Francisco Gascón, fue un destacado joven empresario en Valencia en 1997, lo que proporcionó a las hermanas sólidos referentes de trabajo y esfuerzo.
En 2011, Tamara Gascón dio sus primeros pasos en el mundo del emprendimiento al fundar DekoArte, centrándose en el diseño y venta de artículos de decoración en línea. Gracias a la presencia de su padre en China, pudo establecer relaciones con proveedores de manera eficiente. La empresa de Tamara creció rápidamente, expandiéndose a mercados internacionales como Italia, Francia y Alemania hasta que llegó la pandemia de COVID-19 en 2020, un desafío significativo.
Con la pandemia, Tiffany regresó de China, donde había trabajado durante más de una década con su padre. Comenzó a colaborar con Tamara en un momento en que el comercio en línea y los productos para el hogar experimentaban un auge. Este cambio natural transformó DekoArte de ser un proyecto individual de Tamara a convertirse en una empresa conjunta de las hermanas Gascón.
En 2021, DekoArte enfrentó retos logísticos globales, obligando a la empresa a acercar su producción a Turquía y adoptar un enfoque más artístico, trabajando con mujeres que pintan cuadros a mano. Aunque la marca estaba consolidada, las hermanas no se sentían conectadas con su producto. La dana en 2024 fue un catalizador crucial: perdieron todo, desde instalaciones y stock hasta su capacidad operativa en Paiporta. Sin embargo, esta crisis se transformó en una oportunidad de reinventarse.
La adversidad llevó a las hermanas Gascón a apostar por la personalización, pasando de la producción en serie a la creación de piezas únicas y de calidad superior, hechos bajo demanda. DekoArte ahora representa una marca de decoración personalizada que ofrece calidad premium y asesoramiento experto para que cada hogar refleje la esencia de sus dueños.
Recientemente, presentaron su colección de cuadros pintados a mano, en colaboración con artistas mediterráneos, a la Fundación Triodos. El proyecto fue seleccionado y buscan recaudar fondos para seguir adelante, enfrentándose además a la lentitud de los seguros en responder. Se pueden realizar donaciones a través de la página de crowdfunding de la fundación.
