Victoria’s Secret fue fundada en 1977 por Roy Raymond en San Francisco, California. La idea detrás de la creación de la marca era proporcionar un entorno más cómodo y accesible para que los hombres compraran lencería para sus parejas, ya que Raymond se sentía incómodo al hacerlo en tiendas tradicionales.
Origen y Evolución:
- 1977: Roy Raymond abre la primera tienda Victoria’s Secret en el Stanford Shopping Center. Inicialmente, la marca se centró en la venta de ropa interior con un enfoque en el lujo y la calidad.
- 1982: La empresa es adquirida por Leslie Wexner, fundador de L Brands (entonces conocida como The Limited), quien vio un gran potencial para expandir la marca. Bajo su dirección, Victoria’s Secret se transformó de una pequeña cadena de tiendas a una marca de renombre internacional.
- 1990s: Durante esta década, Victoria’s Secret se expandió significativamente, lanzando catálogos y abriendo numerosas tiendas en centros comerciales de Estados Unidos. También se hizo famosa por su ángel de marca, una imagen de supermodelos con alas de ángel que representaban la fantasía y el glamour.
- 1995: Se lanza el primer desfile de moda de Victoria’s Secret, que se convertiría en un evento anual muy esperado, televisado a nivel mundial, destacando a supermodelos conocidas como “ángeles”.
- 2000s: La marca continuó creciendo, pero también empezó a enfrentar críticas por no representar la diversidad corporal y por sus estándares de belleza irrealistas. Durante este tiempo, también se diversificó hacia otros productos como perfumes, cosméticos y ropa de dormir.
- 2010s: La marca enfrentó desafíos, incluyendo una caída en las ventas y críticas por falta de inclusividad. Esto llevó a cambios significativos, como la introducción de una gama más diversa de modelos y tallas.
- 2019: El tradicional desfile de Victoria’s Secret se canceló, marcando un cambio en la estrategia de la marca hacia una mayor inclusividad y adaptación a las nuevas tendencias de consumo y percepciones de belleza.
- 2020s: Continuando con la adaptación, Victoria’s Secret anunció un cambio en su imagen de marca hacia una mayor inclusividad, incluyendo la diversificación de sus modelos y el lanzamiento de colecciones que reflejan una variedad más amplia de cuerpos y estilos.
Desafíos Actuales y Futuro:
- La marca ha tenido que adaptarse a un mercado que ahora valora la diversidad y la sostenibilidad, enfrentándose a la competencia de nuevas marcas que desde el inicio han apostado por estos valores.
- En 2024, Victoria’s Secret continúa su evolución, intentando recuperar su posición de liderazgo en el mercado de la lencería mientras se adapta a las demandas de los consumidores modernos por autenticidad, inclusividad y productos sostenibles.
Victoria’s Secret sigue siendo una marca icónica, pero su historia es también un reflejo de cómo las expectativas de los consumidores y las tendencias culturales pueden cambiar drásticamente en pocas décadas.
Victoria’s Secret es una de las marcas más reconocidas en el mundo de la lencería y la moda femenina. Aquí tienes algunos puntos clave sobre la marca:
- Fundación: Creada en 1977 por Roy Raymond en San Francisco, California, con la intención de ofrecer una experiencia de compra más cómoda para los hombres que buscaban lencería para sus parejas.
- Crecimiento y Transformación: En 1982, la marca fue adquirida por Leslie Wexner de L Brands, lo que marcó el inicio de una expansión agresiva. Se convirtió en una marca de lujo accesible, conocida por sus catálogos y desfiles de moda.
- El Desfile de Moda: El primer desfile de moda de Victoria’s Secret se realizó en 1995, convirtiéndose en un evento anual muy esperado, famoso por sus modelos, conocidas como “ángeles”, y su espectacular producción.
- Imagen de Marca: Durante muchos años, la marca se asoció con la imagen de supermodelos altas y delgadas, lo que eventualmente generó críticas por no representar la diversidad de cuerpos y etnias.
- Cambios Recientes: En respuesta a las críticas y al cambio en las expectativas de los consumidores, Victoria’s Secret ha comenzado a diversificar sus campañas, incluyendo modelos de diferentes tamaños, etnias y edades. También ha habido un esfuerzo por ser más inclusiva y sostenible.
- Desafíos: La marca ha enfrentado desafíos en términos de ventas y relevancia en una era donde la inclusión y la sostenibilidad son más valoradas. En 2019, decidió cancelar su tradicional desfile de moda, lo que marcó un cambio en su estrategia de marca.
- Actualidad: A partir de 2024, Victoria’s Secret sigue en un proceso de redefinición, intentando equilibrar su imagen histórica con las demandas de un mercado que busca autenticidad, diversidad y responsabilidad social y ambiental.
La marca sigue siendo una fuerza en el mercado de la lencería, aunque su evolución refleja los cambios en las percepciones de belleza y empoderamiento femenino en la sociedad contemporánea.
