El mundo del juguete ha cambiado radicalmente en los últimos años, y no precisamente por los niños. Un fenómeno inesperado ha tomado por asalto la industria: los “kidults”, adultos que nunca dejaron de jugar y que ahora lideran el mercado de juguetes y coleccionables. Ya sea por nostalgia, afición o simple diversión, este grupo se ha convertido en un pilar fundamental de las ventas, impulsando a marcas como Lego, Playmobil y Funko Pop! a reinventarse para captar su atención.
Índice de contenidos
¿Quiénes son los “Kidults”?
El término “kidult” nace de la fusión entre “kid” (niño) y “adult” (adulto), y define a aquellas personas que, sin importar la edad, siguen consumiendo juguetes y productos relacionados con la infancia. No se trata solo de un pasatiempo, sino de una tendencia consolidada con cifras millonarias detrás.
Aunque en el pasado el consumo de juguetes estaba estrictamente asociado a la infancia, hoy se estima que una parte significativa de las ventas proviene de adultos, especialmente millennials y generación X, quienes encuentran en estos productos un vínculo con sus recuerdos de infancia, una vía de escape del estrés diario o un nuevo nicho de coleccionismo.
Juguetes Más Populares Entre los “Kidults”
El mercado se ha transformado para ofrecer productos cada vez más dirigidos a este público, con diseños sofisticados, colecciones exclusivas y ediciones limitadas. Algunas de las categorías más demandadas incluyen:
1. Lego: La Obsesión por Construir
Lego ha sabido capitalizar el interés de los “kidults” con líneas de productos más complejas y detalladas. Desde recreaciones de películas icónicas como Star Wars y Harry Potter hasta modelos de arquitectura y automóviles de lujo, los sets de Lego han evolucionado para desafiar la destreza y creatividad de los adultos.
2. Funko Pop! y el Boom del Coleccionismo
Las figuras de vinilo de Funko Pop! se han convertido en objetos de culto. Con miles de modelos inspirados en películas, series, videojuegos y personalidades del mundo real, estas pequeñas figuras han conquistado el corazón de los coleccionistas, llegando a alcanzar precios exorbitantes en el mercado secundario.
3. Playmobil: Clásico, pero Moderno
Aunque tradicionalmente enfocado en niños, Playmobil ha lanzado líneas exclusivas para adultos, incluyendo sets de cine, historia y franquicias populares como Regreso al Futuro y Star Trek. La nostalgia y el detalle de sus figuras han convertido a esta marca en una favorita entre los “kidults”.
4. Juegos de Mesa y Rompecabezas
El resurgimiento de los juegos de mesa ha sido impulsado por adultos en busca de alternativas de entretenimiento social. Juegos estratégicos como Catan o Carcassonne, así como rompecabezas de alta dificultad, han crecido en popularidad, ofreciendo una experiencia desafiante y adictiva.
5. Peluches y Coleccionables Suaves
Los Squishmallows, peluches suaves y adorables, han conquistado el mercado adulto, convirtiéndose en una obsesión para muchos. Durante la pandemia, la demanda de estos peluches se disparó, transformándolos en un fenómeno viral en redes sociales.
¿Por Qué los Adultos Compran Juguetes?
El auge de los “kidults” no es casualidad. Diversos factores han impulsado este fenómeno, entre ellos:
- Nostalgia: Muchas personas buscan revivir su infancia a través de los juguetes con los que crecieron.
- Estrés y Bienestar: Construir un set de Lego o coleccionar figuras puede ser una forma de relajación y escapismo.
- Cultura Pop y Fandoms: El crecimiento de comunidades dedicadas a películas, series y videojuegos ha generado una demanda masiva de productos coleccionables.
- Inversión y Valor a Futuro: Algunos juguetes, como las ediciones limitadas de Funko Pop! o sets exclusivos de Lego, pueden aumentar su valor con el tiempo, convirtiéndose en activos de colección.
Un Mercado en Auge con un Futuro Prometedor
Las empresas jugueteras han entendido el potencial del mercado “kidult” y han adaptado su estrategia para satisfacer esta demanda creciente. Las ediciones especiales, las colaboraciones con franquicias y los productos más sofisticados seguirán en ascenso, asegurando que el juego ya no tenga edad.
El mensaje es claro: los juguetes ya no son solo para niños. En un mundo donde la nostalgia vende y la diversión no tiene fecha de caducidad, los “kidults” han llegado para quedarse.
