Cómo Valencia perdió su milla de oro
Los escaparates reflejan la esencia de las calles y ciudades donde se encuentran, esbozando un mapa comercial visible en la planta baja de los edificios. En cada ciudad, siempre hay una avenida o calle que destaca como ‘La milla de oro’, donde se ubican las tiendas más lujosas y exclusivas. En Valencia, ese título era conferido, hasta hace unos años, a las calles Marqués de Dos Aguas y Poeta Querol.
Situada en pleno centro histórico, esta zona fue un eje de comercio que conectaba las calles de la Paz y las Barcas, uniendo moda, cultura y finanzas del cap i casal. No obstante, un paseo por esta arteria hoy en día muestra una realidad muy diferente a la de principios de los 2000. Lo que antes era un símbolo de lujo se ha reducido a apenas unas pocas joyerías, una tienda de porcelana y un par de boutiques de moda.
Poeta Querol está en búsqueda de su identidad, sin definir todavía qué tipo de calle desea ser. Su ubicación privilegiada, cerca del Palacio del Marqués de Dos Aguas, el hotel clásico de la ciudad, y la iglesia de San Juan de la Cruz, aún no ha impulsado una definición clara de su perfil comercial.
Durante los años de la Copa América en 2007 y el Gran Premio de Fórmula Uno, los visitantes podían encontrar tiendas de lujo como Louis Vuitton, Loewe, Bulgari, Salvatore Ferragamo, y Hermès sin salir de la zona. Sin embargo, tras la desaparición de estos eventos, las tiendas comenzaron a marcharse, modificándose el paisaje urbano del lujo por uno más asequible, en medio de la crisis económica.
Dos décadas después, los escaparates han cambiado definitivamente. Por ejemplo, Eroski abrió en 2020 una tienda ‘city’ en Marqués de Dos Aguas 3, y JR Valle, concesionario de Skoda, se situó en el lugar de la antigua tienda Prenatal, ahora ocupado por una inmobiliaria. El cartel de ‘se alquila’ es común en estos locales, donde antes brillaban productos de lujo.
Tiendas de moda como Zadig & Voltaire han abandonado Marqués de Dos Aguas para moverse a calles más concurridas como Sorní o Jorge Juan. La partida de las grandes marcas ha hecho que Valencia pierda atractivo para las firmas de lujo, no logrando mantener su estatus en una liga superior.
Un paseo por Poeta Querol revela la transformación. Desde la calle Barcas, se observa la esquina con el BBVA y los laterales del Teatro Principal, que incluso ha perdido su oficina de Turismo. La Cámara de Comercio de Valencia sigue en pie en uno de los lados. Al otro lado, una tienda que representa el cambio: Koker, una boutique cuya estrategia era vestirse con prendas de celebridades televisivas.
Firmas reconocidas han cerrado o se han trasladado en los últimos años: Ermenegildo Zegna en 2012, Bulgari y Cavalli en 2013, Tommy Hilfiger en 2014, Mont-Blanc en 2015, Hermès en 2016, y Ferragamo en 2020. Louis Vuitton cerró en 2023 y Loewe se mudó a la plaza de la Reina. Ahora, estos locales albergan centros de estética, aseguradoras, cafeterías, gimnasios sin olvidar la presencia de una firma de moda low cost china.
A pesar de todo, algunos negocios mantienen viva la llama del lujo en Valencia, como la tienda de Lladró, las joyerías y la llegada de marcas como Carolina Herrera o la diseñadora Isabel Sanchis. Sin embargo, la ciudad ha perdido su milla de oro y el público demandante que prosperó durante los años dorados de grandes eventos.
