Chándales, sudaderas y camisetas para celebrar la democracia: la campaña del Gobierno que ha terminado generando más preguntas que respuestas

La campaña de los 50 años de “España en Libertad” pretendía acercar los valores democráticos a las nuevas generaciones utilizando un lenguaje diferente al habitual. El resultado fue DMOCRACIA, una colección de ropa urbana inspirada en el estilo streetwear que rápidamente se convirtió en uno de los proyectos más comentados de toda la conmemoración.

La iniciativa, integrada dentro de las actividades financiadas por el Gobierno para recordar el medio siglo transcurrido desde el final del franquismo, ha provocado un intenso debate político y social debido principalmente a su coste, a su estética y a algunas incógnitas que todavía siguen sin resolverse.

¿Quién diseñó la colección DMOCRACIA?

El responsable creativo del proyecto fue José Luis Pérez Ramos, más conocido como Bnomio, encargado del concepto visual y del diseño de las prendas.

La colección apostaba por una estética claramente inspirada en la moda urbana y las tendencias juveniles actuales, con sudaderas, camisetas y chándales pensados para conectar con el público más joven a través de códigos visuales alejados de las campañas institucionales tradicionales.

386.000 euros para una campaña de ropa institucional

La cifra que más debate ha generado ha sido el presupuesto destinado al proyecto.

La campaña DMOCRACIA disponía de un presupuesto máximo de 386.000 euros, una cantidad incluida dentro de los aproximadamente 14,6 millones de euros destinados al conjunto de actos, campañas y actividades de la conmemoración de los 50 años de “España en Libertad”.

De esos 386.000 euros, alrededor de 112.783 euros correspondieron a la producción física de las prendas, mientras que el resto se destinó a creatividad, diseño, promoción, comunicación y acciones asociadas a la campaña.

Para muchos ciudadanos la pregunta ha sido inevitable: ¿era necesario invertir casi 400.000 euros en una marca de ropa para divulgar los valores democráticos?

El fabricante sigue siendo una incógnita

Uno de los aspectos más llamativos del proyecto es que todavía no se conoce públicamente qué empresa textil fabricó los chándales, camisetas y sudaderas de la colección.

Hasta la fecha no se ha hecho público el nombre del proveedor encargado de la confección de las prendas, algo que ha alimentado todavía más la curiosidad y las críticas alrededor de la campaña.

La etiqueta que encendió las redes: “Made in China”

La polémica aumentó cuando comenzaron a difundirse imágenes de algunas prendas donde aparecía la inscripción “Made in China” en las etiquetas.

Aunque no existe confirmación oficial sobre el país de fabricación de toda la colección ni sobre la empresa responsable de la producción, las imágenes fueron suficientes para generar miles de comentarios en redes sociales.

Para algunos críticos resultaba paradójico que una campaña destinada a celebrar la democracia española y su historia reciente terminara asociada a una producción realizada fuera de España.

Otros recuerdan que gran parte de la industria textil internacional produce actualmente en Asia y que se trata de una práctica habitual incluso entre numerosas marcas europeas.

Una campaña dentro de otra campaña

DMOCRACIA formaba parte de una estrategia institucional mucho más amplia.

La creatividad y comunicación de los actos conmemorativos fueron adjudicadas a BBDO España, responsable de diversas acciones de comunicación relacionadas con la efeméride, aunque no exclusivamente vinculadas a la colección de ropa.

La pregunta que sigue abierta

La intención inicial era acercar la democracia a los jóvenes utilizando sus propios códigos culturales.

Sin embargo, meses después del lanzamiento, buena parte del debate sigue girando alrededor de las mismas cuestiones:

¿Era la mejor manera de invertir el dinero público?

¿Era necesario crear una marca de ropa institucional para transmitir valores democráticos?

Y, sobre todo, ¿cuántas campañas públicas consiguen que se hable más de una sudadera que del mensaje que pretendía transmitir?