La publicidad personalizada enciende la alerta: expertos advierten de un posible espionaje masivo

El aumento de los anuncios dirigidos reabre el debate sobre la privacidad digital. Cada vez más usuarios observan cómo, tras hablar de un producto o buscarlo en su móvil, empiezan a recibir publicidad relacionada de manera inmediata. El fenómeno, ya normalizado, ha encendido todas las alarmas en plena campaña consumista.

¿Cómo se generan los anuncios que aparecen “de la nada”?

Las grandes plataformas tecnológicas trabajan con enormes bases de datos para elaborar perfiles digitales detallados. Analizan búsquedas, navegación en redes sociales, ubicaciones visitadas y compras realizadas. Todo ello permite que los anuncios se ajusten casi en tiempo real a los intereses del usuario.

Santiago Escobar, director de la Cátedra de Ciberseguridad de la UPV, advierte que en términos técnicos este sistema puede considerarse “un caso de espionaje masivo”, ya que muchas aplicaciones solicitan o mantienen permisos que permiten acceder al micrófono, la cámara o la ubicación sin que el usuario lo perciba claramente.

Falta de regulación y un Congreso que mira hacia Meta

La preocupación ha llegado al ámbito institucional. Esta semana el gobierno ha anunciado que el Congreso citará a los responsables de Meta —empresa matriz de Facebook, WhatsApp e Instagram— tras ser acusada de rastrear la actividad de millones de usuarios sin permiso expreso.

Escobar señala que este caso demuestra que la vigilancia digital “es una realidad consolidada” y que los usuarios deben extremar las medidas de protección de su privacidad mientras avanza la regulación europea.

Un ecosistema digital que deja pocas opciones al usuario

Para muchos especialistas, la combinación de aplicaciones, publicidad segmentada y dispositivos conectados forma un sistema en el que resulta difícil mantener la privacidad. La recomendación general es revisar los permisos de las apps, limitar el acceso a la ubicación y desconfiar de las aplicaciones que solicitan permisos excesivos.

Aun así, los expertos recuerdan que la verdadera solución depende de una legislación más estricta y de una supervisión efectiva sobre las grandes plataformas tecnológicas.

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