Para promocionar unnuevo producto lasmarcas recurren al below the line porque es la mejor forma en que los shopper conozcan las bondades de su nuevo artículo, para ello utilizan activaciones, ambient marketing, street marketing o guerrilla marketing, tal y como lo hizo Nescafé en su nuevolanzamiento.
Qué pasaría si de repente vas a tu cafetería preferida y al entrar te encuentras al personal totalmente desnudo al igual que algunos clientes, bueno, no desnudos en su totalidad sino con la ropa pintada obody paint.
Nescafé decidió utilizar una acción de guerrilla para sorprender a sus consumidores y dar a conocer su sabor Natural Bliss Café, reforzando la primicia de este producto, de que lo naturalsiempre es mejor.
La reacción de muchos clientes al principio fue de sorpresa, pero al pasar el tiempo cuando les explicaban del porqué de sudesnudez, entraban en calor y hasta disfrutaban de la vista.
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