Por qué el turrón de Suchard cuesta casi 5 euros en Mercadona y baja a 3,29 en otros supermercados, según un experto

La subida de precios, la reduflación y las estrategias comerciales divergentes explican por qué la misma tableta de turrón de Suchard puede costar casi cinco euros en Mercadona mientras aparece por poco más de tres euros en otras cadenas. Un experto financiero aclara el fenómeno: “No es un engaño, es estrategia”.

Redacción | 20 de noviembre de 2025

Un producto navideño en plena reduflación

El turrón de Suchard vuelve a ser protagonista de la campaña navideña, pero esta vez por sus variaciones de precio. Este año, la tableta de 230 gramos ha experimentado reduflación: menos cantidad por un coste mayor. Materias primas como el cacao o el azúcar, junto a la energía, han encarecido el producto, trasladando los costes directamente al consumidor.

Sin embargo, lo que más llama la atención a los clientes es la enorme diferencia de precios entre cadenas. En Mercadona, la tableta ronda los cinco euros. En otros supermercados, puede encontrarse entre 3,29 y 3,50 euros. La pregunta es evidente: ¿por qué?

Mercadona prioriza su marca propia y no compite con Suchard

El creador de contenido financiero Álvaro, conocido en redes como @atrenzados, explica la razón principal: Mercadona no usa Suchard como producto competitivo, sino como un añadido dentro de su surtido. Su estrategia está centrada en su marca blanca, Hacendado.

Según el experto, “Mercadona no intenta competir con el precio de Suchard. Ellos se centran en vender su propio turrón”. En consecuencia, cuando el proveedor sube el precio, la cadena simplemente lo aplica, sin descuentos ni promociones. “Lo ponen al precio que marca el fabricante”, resume.

Otros supermercados lo utilizan como reclamo de entrada

En el lado opuesto están las cadenas que sí compiten con Suchard. Lo convierten en un producto “señuelo” para atraer tráfico a sus establecimientos. Para ellas, el turrón es un imán: uno de los artículos más buscados en Navidad.

“Lo bajan de precio a propósito para que el cliente entre en su supermercado”, afirma el experto. Aunque el margen sea bajo —o incluso nulo—, recuperan la rentabilidad con el resto de la cesta de la compra.

Por eso, algunos establecimientos regionales o de barrio ofrecen Suchard a precios excepcionalmente bajos: su objetivo no es ganar con el turrón, sino con todo lo que el comprador añadirá al carro una vez dentro.

Mismo producto, estrategias diferentes

Mientras la mayoría de grandes superficies mantienen ya el precio cercano a los cinco euros, cada consumidor puede encontrarse con ofertas que rondan los tres euros. No se trata de engaños ni de producto distinto: es exactamente la misma tableta.

La diferencia está en la estrategia comercial. Mercadona potencia Hacendado; otras cadenas usan Suchard como anzuelo. “Mismo turrón, pero estrategias diferentes”, concluye Álvaro.

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