Samsung ha puesto en marcha la campaña #YaNoHayExcusas para fomentar el reparto igualitario en las tareas domésticas
Según un estudio elaborado por IPSOS, un 71 % de los españoles ha olvidado en alguna ocasión meter prendas en la lavadora, y un 44 % estaría dispuesto a pagar más por una lavadora si esta incluyera una apertura extra
En 7 de cada 10 hogares españoles, la mujer es la que pone siempre la lavadora. Así se recoge en un estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung en el que se analizan los hábitos y preferencias de lavado de los consumidores españoles[1]. Junto al actor Hugo Silva y la presentadora Nieves Álvarez, protagonistas de la nueva campaña de Samsung Addwash #YaNoHayExcusas, Samsung ha presentado hoy los resultados de este estudio y la nueva aplicación de lavado Equal HouseWork for Samsung, que funciona vinculando a dos personas, para que poner la lavadora sea una tarea compartida.
Reparto desigual de las tareas domésticas
El 75 % de los hogares españoles pone la lavadora entre 2 y 5 veces a la semana. Sin embargo, solo 3 de cada 10 hombres se encargan habitualmente de hacer la colada. Entre los que nunca se acercan al detergente y al suavizante, los motivos esgrimidos más habituales son que no saben cómo se pone la lavadora (49 %), no tienen tiempo (13 %), se encargan de otras tareas domésticas (8 %), les cuesta organizar la ropa (8 %) o temen estropear alguna prenda (6 %).
Afortunadamente, estos porcentajes empiezan a cambiar entre los jóvenes: en la franja de edad de entre 18 y 34 años, un 35 % de los hombres pone la lavadora habitualmente, más cerca del 48 % de mujeres jóvenes que se encarga siempre. Respecto a 2013, cuando presentamos el estudio “¿Cómo lavan los españoles?”, elaborado también por Ipsos[2], apenas se han producido avances en el reparto de tareas en el hogar.
Con Samsung AddWash, #YaNoHayExcusas
Coincidiendo con la presentación de este estudio, Samsung ha lanzado la nueva campaña #YaNoHayExcusas ligada a su gama AddWash. El objetivo de esta campaña es derribar barreras y abrir una nueva puerta al reparto igualitario de las tareas domésticas en los hogares. Gracias a las capacidades únicas de la lavadora Samsung AddWash -como la puerta extra para añadir nuevas prendas, aunque se haya iniciado el ciclo de lavado, la posibilidad de lavar en agua fría con excelentes resultados o programar cómodamente el ciclo con Smart Control- hacer la colada es una tarea muy fácil, acabando con las excusas que se ponen para no hacer la colada.
Por otro lado, Samsung ha desarrollado la app “Equal HouseWork” para facilitar el reparto de tareas en el hogar. Para que funcione la app, deben descargársela ambos miembros de la pareja, y permite ver las estadísticas y frecuencia de uso de cada uno para garantizar que poner la lavadora no recaiga siempre en la misma persona. Por cada descarga de la aplicación, que incluye también recomendaciones de lavado para proteger tanto el equipo como la ropa, Samsung recaudará un euro para RAIS Fundacion, que trabaja para conseguir que ninguna persona viva en la calle. La cantidad recaudada se materializará en lavadoras para amueblar los hogares que la entidad ofrece en sus programas de vivienda en toda España.
“La app Equal HouseWork refleja el compromiso social de Samsung con los hogares para que el reparto de las tareas domésticas sea igualitario. Gracias a los avances introducidos en las lavadoras Samsung AddWash, #YaNoHayExcusas para quienes nunca hacen la colada escudándose en que desconocen qué programa utilizar o no tienen tiempo”, declara Esther Alonso, Senior Marketing Manager de Digital Appliances de Samsung.
La campaña #YaNoHayExcusas, protagonizada por Nieves Álvarez y Hugo Silva, incluye plan de medios en radio, redes sociales, print, medios digitales y punto de venta. Samsung colabora además con el Club MalasMadres, una comunidad que comparte los objetivos del proyecto #YaNoHayExcusas, para la difusión de los contenidos de la campaña
Hábitos de lavado para no estropear la ropa
Para el cuidado de la ropa, el 71 % de los encuestados separa la colada por colores; el 25 %, por tejidos; el 13 %, por nivel de suciedad; y el 6 % por miembros de la familia, especialmente cuando hay bebés o niños pequeños en casa. Un 15 % de consumidores, no obstante, no separa nunca la ropa antes de meterla en la lavadora. La mayoría (82 %) suele ajustar el programa en cada lavado, siendo los modos de lavado en frío (45 %) y lavado rápido (35 %) los más utilizados, al considerarlos eficaces y con menos riesgo de estropear la ropa. El lavado en frío responde también a una cuestión de ahorro, ya que es el modo que menos energía consume.
Otros hábitos para el cuidado de prendas especiales es la utilización del ciclo de pre-lavado para eliminar las manchas difíciles, utilizado de vez en cuando por el 60 % de los encuestados. Las mujeres tienden a lavar a temperaturas más bajas (30º o menos) que los hombres, y la velocidad de centrifugado más utilizada está entre 800-1200 RPM, aunque 2 de cada 10 usuarios ni siquiera saben para qué sirve. A pesar de todas estas precauciones, el 38 % de los españoles sigue estropeando la ropa al lavarla, un porcentaje que sube entre los jóvenes más inexpertos (53 %).
Prestaciones de la lavadora ideal
El 71 % de los encuestados ha olvidado en alguna ocasión meter prendas en la lavadora una vez que se había iniciado el ciclo de lavado. Al 84 % les parece algo molesto, ya que deben dejar esos calcetines, ropa interior o camisetas olvidadas en el cesto de la ropa sucia hasta el siguiente lavado (67 %); parar la lavadora para meter las prendas (algo que hace el 26 % de los consumidores) o incluso lavarlas a mano (4 %).
Por ello, el 44 % de los españoles estaría dispuesto a pagar más por una lavadora si esta incluyera una apertura extra que les permitiera añadir ropa durante el lavado. El 23 % también pagaría más por una lavadora con “app de lavado” que les facilite controlar la colada a distancia.
La mayoría de los hogares (74 %) solo tiene lavadora; un 22 % tiene lavadora y secadora independientes; y un 4 %, lavadora-secadora. La cocina (45 %) es el lugar donde con mayor frecuencia se ubica la lavadora, seguido por la terraza (36 %), el cuarto auxiliar de limpieza (12 %) y el baño (5 %). La capacidad media de la lavadora está entre 5 y 8 kgs, y a 4 de cada 10 españoles les gustaría tener una lavadora con más capacidad para poder incluir en una sola colada la ropa de todos los miembros de la casa (47 %) o meter prendas voluminosas como edredones y colchas (57 %).
A la hora de comprar una lavadora nueva, el consumo energético (49 %) es el factor de decisión más importante, seguido por la relación calidad precio (48 %). Solo 3 de cada 10 personas (31 %) que no poseen secadora (ni lavadora-secadora) muestran interés en adquirir una. Entre los interesados en adquirir una, acelerar el proceso de secado en invierno es la razón más importante (67 %). Los usuarios se guían mayoritariamente por las recomendaciones del personal de ventas (43 %) y la experiencia previa con la marca (40 %). Sin embargo, entre los más jóvenes, las fuentes online son ya las más consultadas.
Amplia gama Samsung AddWash
Gracias a la puerta extra ubicada en la parte superior de la puerta principal, la lavadora Samsung AddWash permite incluir cualquier prenda de ropa que se haya olvidado al poner la colada y añadir suavizante extra, en cualquier momento del ciclo de lavado y de forma rápida, sencilla y segura. Garantiza también una colada limpia en el menor tiempo posible y con los mejores resultados gracias a la tecnología Super Speed, que acorta el ciclo de lavado a tan solo 59 minutos y sin sacrificar los resultados de lavado; y la revolucionaria tecnología de burbujas EcoBubbleTM de Samsung, que disuelve el detergente antes de entrar al tambor y permite lavar en frío con la misma eficacia que en agua caliente. Las funciones inteligentes Smart Control permiten asimismo controlar y monitorizar de forma remota vía wifi la colada -iniciar y pausar el ciclo, recibir alertas, etc.- utilizando una sencilla app en el smartphone.
Tras la llegada a España de Samsung AddWash a comienzos de 2016, en la actualidad esta gama de lavado incluye hasta diez modelos diferentes que se ajustan a las necesidades de cada consumidor. Entre ellos, destacan las lavadoras Samsung AddWash de gran capacidad (de 9 y 12 kg), la lava-secadora AddWash de 8 kg / 6 kg, y un modelo Slim diseñado para que los hogares con menor espacio puedan disfrutar de la máxima calidad y prestaciones.
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Sobre Samsung Electronics Co., Ltd.
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[1] Estudio realizado por Ipsos Connect en marzo de 2017, con 1.003 entrevistas a españoles mayores de 18 años de ambos sexos y representativos de todo el territorio nacional.
[2] Primer estudio realizado en España sobre hábitos de lavado, basado en 1.288 entrevistas a españoles de diferentes edades, sexos y procedencias de diferentes comunidades autónomas.
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