En un mundo de constantes prisas y exposición extrema, la firma Sophie et Voilà desafía la norma ofreciendo una colección de novias que busca la intimidad y la discreción. Durante la Barcelona Bridal Fashion Week, la marca de Bilbao protagonizó un desfile sin fotógrafos ni teléfonos con cámaras activas. Gracias a las pegatinas, las cámaras de los móviles quedaron bloqueadas, guiando la experiencia al ámbito de lo personal, a la manera antigua: solo los ojos y las emociones de los presentes. La diseñadora Saioa Goitia, quien lleva las riendas de la firma tras la salida de su socia Sofía Arribas, realizó este singular evento a puerta cerrada, donde la interacción directa y el aprecio genuino hacia los tejidos y las formas fueron los protagonistas.
Siguiendo una tendencia iniciada por las hermanas Olsen con su firma The Row, Goitia decidió tomar este riesgo, convencida de que el conocimiento del negocio es tan crucial como la confianza en el producto. Sophie et Voilà está en plena expansión internacional, con más de 70 puntos de venta en todo el mundo, y ha encontrado en Asia y Estados Unidos sus mercados más destacados.
La cofundadora de la marca asegura que lo que realmente atrae a sus clientas internacionales es su propuesta de moda urbana, caracterizada por siluetas arquitectónicas y tejidos de alta calidad. Aunque el universo bridal es el origen de la firma, es en el ‘streetwear’ donde ha encontrado su gran aliado en plataformas de lujo como Moda Operandi y FWRD.
Los resultados son positivos tanto en ventas como en posicionamiento de marca, captando cada vez más a mujeres de distintas partes del mundo que hacen suyo el lenguaje de la firma. Forbes ha reconocido a Saioa Goitia entre las 70 mujeres más influyentes en el negocio de la moda en España, destacando su combinación de sencillez sofisticada y belleza sin estridencias.
En un sector abarrotado de ruido, lo que no se muestra y se guarda para quienes saben mirar se convierte en lo más codiciado, como los secretos bien guardados de un vestido de novia.
