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El desafío de los medios: innovar o simplemente sobrevivir
¿Cuál es la clave para captar la atención del público mediante nuevos contenidos? Esta pregunta podría contener la respuesta que permita mejorar el estado actual de los medios de comunicación en un momento crucial de nuestra cultura. En medio de una revolución tecnológica sin precedentes, comparable solo con la Revolución Industrial, el periodismo debe reforzar su papel en la construcción de una opinión pública bien informada y responsable. Varios expertos consultados por LAS PROVINCIAS ofrecen sus perspectivas sobre este reto.
¿Qué se entiende por nuevos contenidos? ¿Son simplemente los mismos de siempre con un nuevo enfoque?
Sara I. Belled, periodista especializada en innovación y nuevos formatos narrativos en Colpisa, afirma: «Para captar la atención del público, es crucial invertir en nuevos formatos y ofrecer perspectivas diferentes en la cobertura diaria, enfocándose en temas que antes eran considerados secundarios». Esta opinión coincide con la del reconocido diseñador Javier Errea, quien señala que existen múltiples tipos de audiencias, cada una con sus propios intereses y prioridades. Según Errea, la clave está en el valor del periodismo y su capacidad para destacar entre la proliferación de noticias y rumores actuales.
¿Cómo darle un nuevo aire a lo conocido?
Errea destaca que el periodismo dispone de numerosos canales y lenguajes, aunque no tantos como se podría creer. «El sector teme la irrelevancia y se siente perdido, ajustando constantemente su rumbo al observar a la competencia», comenta Errea. Por su parte, Belled sostiene que el periodismo visual debe centrarse en informar y no en efectos superficiales. Las redacciones deben abrirse a perfiles que integren conocimientos editoriales, técnicos y creativos para adaptarse a un entorno cambiante.
¿Qué quiere realmente la audiencia?
Según Belled, hay una gran parte del público interesada en nuevas técnicas narrativas, lo cual se evidencia en el tiempo dedicado a historias visuales que aportan un contenido diferencial. Por otro lado, Errea considera que la audiencia se conforma con poco y que el futuro del periodismo radica en hacer menos pero hacerlo mejor. Enfatiza en la necesidad de enfocarse en la calidad y no en querer abarcar todo.
¿Cuál es el futuro del periodismo?
Errea no se considera un adivino, pero cree que el periodismo será un ámbito minoritario, sofisticado y especializado. «El periodismo impreso, si se cuida, tiene un potencial real debido a sus atributos únicos», afirma. Por su parte, Belled subraya la importancia de integrar la inteligencia artificial en los diarios para automatizar tareas repetitivas y personalizar la experiencia de lectura.
¿Cómo pueden los periodistas cerrar la brecha entre su oficio y el interés del público?
Errea considera que el verdadero reto no es renovar las narrativas, sino regresar a lo básico: salir a la calle y dejarse sorprender por la realidad. Por otro lado, Belled resalta que los diarios deben adaptarse a los cambios en la forma de consumir información sin traicionar la esencia del periodismo. El riesgo real es no aprovechar todas las herramientas disponibles.
En conclusión, el debate entre innovar o preservar las raíces sigue siendo crucial para el futuro de los medios de comunicación.
