Valencia, 18 de septiembre.
La Confederación de Comercio de Alicante, Castellón y Valencia (Confecomerç) ha presentado su nueva campaña titulada ‘A grandes males, pequeños comercios’, enfocada en promover una reflexión sobre el modelo comercial que la sociedad desea construir. La iniciativa subraya la importancia de priorizar lo cercano frente a lo global, haciendo mención a las grandes plataformas de venta en línea y las condiciones laborales de algunos productos de bajo costo.
La campaña incluye un spot audiovisual, material gráfico y un nuevo diseño de bolsas, invitando a la población a enfrentarse a los desafíos económicos, sociales y medioambientales. Según explicó Rafael Torres, presidente de Confecomerç, durante la presentación de la campaña, “el comercio local no es solo una alternativa, sino muchas veces la solución”.
De acuerdo con la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, las ventas online en España alcanzaron los 25.742 millones de euros en el último trimestre de 2024, con más de 470 millones de transacciones. Torres destacó que más de la mitad de este volumen proviene de compras a plataformas extranjeras, lo que representa una “fuga de valor económico” y un aumento en el impacto ambiental debido al transporte, el exceso de embalaje y un alto número de devoluciones.
El spot audiovisual busca poner en valor los gestos cotidianos del pequeño comercio, resaltando la familiaridad, el asesoramiento experto y el compromiso con el entorno. Se enfatiza que “detrás de cada decisión de compra hay una oportunidad para transformar el modelo económico y social de nuestra región”.
Rafael Torres abogó por el comercio local, destacando su papel en la reducción de emisiones contaminantes, el desarrollo del entorno y la promoción del consumo responsable. Señaló que es un momento crucial para repensar el modelo que se desea seguir, subrayando la importancia de legislar adecuadamente el comercio electrónico.
Torres también criticó la falta de regulaciones en las importaciones de productos de bajo costo y la proliferación de normas que afectan al comercio tradicional. Además, mencionó un estudio del Ministerio de Consumo que revela que más del 70% de las ofertas de Black Friday en ciertas plataformas eran falsas, calificando de “ridículas” las sanciones impuestas a estas empresas.
Respecto a la situación del comercio local, Torres reconoció que, a pesar de un aumento en la afluencia de turistas, las ventas en los pequeños comercios no han mejorado. Aunque el gasto turístico global creció un 8,3% en julio, los comercios de proximidad han visto una disminución en la facturación. Por ello, insistió en la necesidad de fomentar el consumo en estos comercios para enriquecer la experiencia del visitante y destacar lo que hace única a la Comunidad Valenciana.
En cuanto a la financiación, Torres lamentó la insuficiencia de recursos en los presupuestos autonómicos y nacionales para un sector que constituye el “primer empleador de la Comunidad Valenciana” y que representa más del 12% del PIB de la región. Exigió una financiación adecuada que permita no solo la reconstrucción postdesastres, sino también el desarrollo del sector comercial.
