El Ayuntamiento de Valencia ha lanzado una iniciativa enfocada en la protección de los rótulos comerciales y publicitarios históricos de la ciudad, los cuales son considerados bienes patrimoniales. Para ello, se ha comenzado a modificar el Catálogo Estructural de Bienes y Espacios Protegidos junto con las normativas urbanísticas, con el fin de que estos rótulos puedan ser catalogados como Bien de Relevancia Local (BRL). Estos elementos están relacionados con actividades comerciales tradicionales y se valoran como vestigios históricos y culturales.
El concejal de Acción Cultural, Patrimonio y Recursos Culturales, José Luis Moreno, explicó que muchos de estos rótulos fueron creados con materiales y técnicas de su época, lo que refuerza su calificación como bienes etnológicos de importancia. Documentan oficios tradicionales y técnicas gráficas y publicitarias que hoy en día están en desuso. Moreno acentuó que los rótulos antiguos son testigos del desarrollo urbano y sirven como vínculos tangibles con el pasado.
Para asegurar su preservación, las normas urbanísticas del Catálogo incluirán un apartado específico sobre el régimen de intervención aplicable a dichos rótulos. Hasta que se incluyan definitivamente en el inventario protegido, solo se permitirán acciones de conservación y mantenimiento con licencia municipal, según lo establecido por el artículo 10 del Decreto 62/2011, del 20 de mayo, del Consell. No se permitirá tramitar proyectos de obras mediante declaración responsable para rótulos previos a 1940 o ya incluidos en el Catálogo, salvo para labores de conservación y mantenimiento.
José Luis Moreno destacó que la protección de estos rótulos es una forma de honrar el legado de los artesanos que los diseñaron y asegura el compromiso de preservar la riqueza histórica y comercial de Valencia. El informe del Servicio de Patrimonio Histórico y Artístico resalta que estos carteles no solo cumplen una función comunicativa, sino que también son testigos materiales de la vida, estética, oficios y cultura visual de épocas pasadas. Su conservación responde al interés general y a la necesidad de preservar la identidad de la ciudad.
El documento identifica criterios de intervención para los rótulos, basándose en su estado de conservación y detalla que cualquier intervención significativa requerirá la aprobación de la Comisión Técnica Municipal de Patrimonio y, si es necesario, de la Conselleria correspondiente a Cultura. Se establece una clasificación tipológica y un listado de los rótulos a proteger, con 105 ejemplos enumerados según el material del que están hechos, junto a sus ubicaciones en Valencia.
**Rótulos a proteger**
1. Unión Musical Española, calle de la Paz, 13
2. Philips, Blanquerías
3. Balneario de la Alameda, Amadeo de Saboya, 14
4. Sociedad Anónima Electra Valencia, Zapadores, 12
5. Paquetería Antonio Carbonell, Gran Vía Fernando el Católico, 58
6. Droguería de San Esteban, Barón de Petrés, 1
7. Farmacia Bernardo Vila Ochando, Maestro Gozalbo, 14
8. Laboratorio Dr. Vila Barberá, Pérez Pujol, 6
9. Hospedería del Pilar, Plaza del Mercado, 19
10. Hostal El Rincón, Carda, 11
11. Papelería de J. Sena Alós, Tránsits, 6
12. Michelín Garaje Astoria, Cádiz, 34
13. Fábrica de cepillos Máximo Buch S.A., Gran Vía Fernando el Católico, 69
14. Peluquería de Señoras Casa Vicente, avenida Gaspar Aguilar, 9
15. Casa Felipe 16, Cristo del Grao, 10
16. Bodegas Navarro Zea, Avenida del Puerto, 41
17. Grupo Escolar Cervantes, Guillem de Castro, 155
18. Escuelas Nacionales Grupo Luis Vives, Cuenca, 17
19. Escuelas Nacionales Graduadas Grupo Balmes, Pintor Salvador Abril, 41
20. Centro de Específicos – Sueros y Vacunas, del Trench, 25
21. Industria Lanera Valenciana, Amadeo de Saboya, 16
22. La Ceramo, avenida de Burjassot, 40
23. Colegio del Arte Mayor de la Seda, Hospital, 3
24. Cine Capitol, Ribera, 16
25. Escuela de Artesanos, avenida del Reino de Valencia, 40
26. Sanatorio Marítimo Nacional de la Malvarrosa, Isabel de Villena, 7
27. Fábrica de Aceites, avenida del Puerto, 191
28. Abonos José Campos Crespo, Islas Canarias, 247
29. Viuda de Olmos y Cía, Islas Canarias, 4
30. Bodegas de Vinos Casa Branca, avenida de Burjassot, 178
31. Colegio Academia Trafalgar, avenida del Puerto, 185
32. Cáritas Diocesana – Central Distr. de S. Pío X, Mestra Pilar Hernández, 3
33. Bodega Montaña, José Benlliure, 69
34. Los Mejores Artículos, Linterna, 11
35. Eugenio Grau, Plaza San Jaime, 3
36. Muebles E. Estornell, Navellos, 12
37. Vicente Carbonell, Martín Mengod, 7
38. Fábrica de Artículos de Piel Arturo Sanchis, Tapinería, 10
39. Loza Cristalería, Arzobispo Melo, 9
40. Tapicería – Alfombras JC, Maestro Clave, 8
41. Contado – Plazos (Radio City), Santa Teresa, 19
42. El Niño Llorón, Ruzafa, 58
43. El Ángel de Plata, Liñán, 4
44. Frutos Secos, Hermanos Villalonga, 10
45. Fontanería, Mistral, 3
46. Ferretería Alamar, Albacete, 17
47. Granja San Andrés, San Vicente Mártir, 106
48. Zapatería Vte. Méndez, Cerrajeros, 22 esq. con Síndico
49. Antigüedades Cot, Bany dels Pavesos, 1
50. Chocolates Hilario Martínez, Ruzafa, 12
51. Alfarería, Corona, 28
52. Horchatería de Santa Catalina, Plaza de Sta. Catalina, 6
53. Horchatería de Santa Catalina, Dels Jofrens, 4
54. Café El Siglo, Paz, 1
55. Luis Viguer, Correjería, 22
56. Perfumería Droguería F. Cordellat, Correjería, 23
57. Marcos y Molduras, Correjería, 21
