La Generalitat refuerza la promoción turística de la Comunitat Valenciana en Polonia debido al aumento de visitantes de dicho país
Marián Cano ha mencionado que se ha planificado una serie de acciones en Polonia para aprovechar el crecimiento que está experimentando este mercado.
Polonia fue el mercado con mayor crecimiento en la Comunitat Valenciana en 2024, registrando un incremento del 59 % en el número de turistas respecto a 2023.
Turisme Comunitat Valenciana está intensificando sus esfuerzos de promoción turística en el mercado polaco con el fin de aumentar la llegada de visitantes desde Polonia, un mercado en auge con un gran potencial de crecimiento. Según Marián Cano, consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, el objetivo es “aprovechar el potencial de este mercado, que muestra buenas perspectivas para nuestro destino”. Además, destacó que en los dos últimos años, Polonia se ha convertido en un mercado muy interesante para la Comunitat Valenciana, al incrementarse significativamente tanto las conexiones aéreas como el número de visitantes.
De hecho, Cano subrayó que en 2024 Polonia fue el mercado internacional que más creció en la Comunitat Valenciana, situándose en la séptima posición entre los emisores extranjeros. Por esta razón, afirmó que en abril se realizarán tres acciones promocionales en Polonia para aumentar el reconocimiento de la región, aprovechando el momento del año en que suelen planificarse las vacaciones. Asimismo, se han programado otras acciones promocionales en los meses de mayo y julio para consolidarse como un destino preferente para los turistas polacos.
Promoción en la Semana del Cine Español en Polonia
Actualmente, hasta el 10 de abril, la Comunitat Valenciana se está promocionando en la ‘23ª Semana del Cine Español en Polonia’, celebrada en diversas ciudades, entre ellas Varsovia, Cracovia, Breslavia, Poznan, Katowice, Lodz y Gdansk. Turisme Comunitat Valenciana, en colaboración con la OET de Varsovia, participa en este evento promoviendo el destino y la oferta turística mediante la proyección de un spot de la campaña de la Comunitat Valenciana antes de cada película, la promoción en redes sociales y la inserción de publicidad en los folletos del evento.
Durante la inauguración de la Semana del Cine Español en Varsovia, el pasado 27 de marzo, Turisme instaló un punto de información con folletos de la Comunitat Valenciana y desplegó una lona promocional en el exterior del cine.
Próximas promociones
Además, el próximo fin de semana, Turisme Comunitat Valenciana participará en la séptima edición de la feria ciclista más grande de Europa del Este, Bike Expo Varsovia, que se desarrollará en el estadio PGE Narodowy de Varsovia. La participación tiene como objetivo posicionar a la Comunitat Valenciana como un destino destacado para el cicloturismo a nivel internacional, promoviendo una oferta especializada y de calidad con el portafolio de empresas del programa Creaturisme.
La próxima semana, Turisme también estará presente en el evento promocional Spanish Event 2025, un roadshow organizado por el turoperador Nekera y la Oficina Española de Turismo de Varsovia, que se realizará en Katowice, Poznan y Varsovia los días 8, 9 y 10 de abril. Cano resaltó la importancia de asistir nuevamente a estos workshops tras los excelentes resultados del año anterior, con el objetivo de consolidar este mercado en la región.
Cabe mencionar que Nekera se enfoca principalmente en vender estancias en hoteles de Benidorm y la Costa Blanca, así como en Castellón y la provincia de Valencia, con la intención de expandir su oferta en el litoral de la Comunitat Valenciana.
Para mayo, Turisme Comunitat Valenciana participará en Piknik na Odra, el festival de viajeros más relevante de la región occidental de Polonia, en la ciudad de Szczecin, con el objeto de promocionar la oferta turística. También se prevé la asistencia al festival náutico Polboat en Gdynia a finales de julio, donde se buscará aumentar la visibilidad entre los asistentes.
Mercado polaco en la Comunitat Valenciana
Polonia ocupa la séptima posición como mercado emisor de turismo extranjero para la Comunitat Valenciana, con una cuota del 3,8 %, y la llegada de 452.200 turistas polacos en 2024, lo que supuso un crecimiento del 59 % respecto al año anterior, lo que permitió subir cuatro posiciones en el ranking de mercados internacionales en comparación con 2023.
La consellera Marián Cano destacó que Polonia ha mostrado un interés creciente por el destino, aumentando las conexiones aéreas y el número de visitantes. Por ello, reafirmó el compromiso de la Generalitat de seguir impulsando la promoción en los países del este de Europa, dada sus positivas perspectivas de crecimiento. Cano enfatizó que, además de consolidarse en los mercados prioritarios, el objetivo es diversificar los emisores y aprovechar el crecimiento de mercados como el polaco.
