Valencia, 19 de octubre de 2025 –
Turisme Comunitat Valenciana ha anunciado una serie de nuevas medidas para fortalecer su ‘Estrategia de Marketing Online 2024-2026’, que cuenta con una inversión total de 3.091.762,60 euros. Esta estrategia busca consolidar a la Comunitat Valenciana como un referente en comunicación digital turística, priorizando la conexión emocional con los viajeros, la personalización de contenidos y el uso eficiente de plataformas digitales.
La estrategia abarca tanto el mercado autonómico como el nacional e internacional, centrando su atención en destinos prioritarios para la Comunitat Valenciana como Reino Unido, Francia y Alemania, así como en mercados más distantes como China, según ha informado la Generalitat en un comunicado.
Se destacan acciones como la difusión de contenidos inspiradores y útiles, incluyendo artículos, videoblogs y webcams en alta definición, además de una agenda actualizada de eventos y festividades. El uso de redes sociales e influencers es clave para establecer un vínculo directo con los usuarios, aportando agilidad y autenticidad al relato turístico del territorio.
En este refuerzo digital, la personalización juega un papel central a través del email marketing, adaptando los mensajes a cada perfil de usuario de acuerdo a su origen, intereses o tipo de viaje. Además, la estrategia incluye campañas de publicidad digital en canales esenciales como las agencias de viajes online (OTAs), metabuscadores, redes sociales para viajeros, motores de búsqueda y plataformas como Google Ads, TikTok Ads, Taboola y META Ads.
La monitorización continua de resultados permite optimizar cada acción y medir el impacto real de las campañas, asegurando así una evolución y adaptación constante de la estrategia. Turisme Comunitat Valenciana reafirma así su compromiso con un modelo turístico innovador, sostenible y centrado en las personas.
Un video de presentación, locutado y subtitulado en castellano y valenciano, expone todas las acciones a desarrollar, ofreciendo un ‘viaje digital’ a través de las diversas subestrategias: marketing de contenidos, redes sociales e influencers, email marketing, publicidad digital y medición de resultados.
El refuerzo de esta estrategia llega tras los positivos resultados obtenidos entre septiembre de 2024 y septiembre de 2025, con un aumento del 20,3% en las visitas al portal turístico, llegando a cerca de 8,58 millones de visitas, y un incremento del 45,6% en la interacción de los usuarios.
La agenda de eventos turísticos aumentó un 28,6% en sesiones y experimentó un crecimiento de más del 560% en nuevos usuarios. El videoblog registró un incremento del 1.280% en nuevos usuarios y un 10,2% en sesiones.
El mercado francés se distinguió por duplicar su presencia en el portal. En cuanto a redes sociales e influencers, la comunidad digital de la Comunitat Valenciana llegó a 750.000 seguidores, con un crecimiento del 9,06%. TikTok creció un 64% con casi 40.000 seguidores e Instagram alcanzó más de 165.000 seguidores, con un aumento del 17%. Las campañas con influencers generaron 4,7 millones de visualizaciones, 31.000 interacciones y un alcance de más de 3,3 millones de usuarios.
Por otro lado, la base de datos de email marketing superó los 156.900 usuarios, con un incremento del 34%, gracias a iniciativas como los bonos de Turisme Comunitat Valenciana para fomentar el turismo local. En publicidad digital, se registraron más de 410 millones de impresiones en OTAs; más de 24 millones en metabuscadores y redes sociales de viajes; y más de 122 millones en plataformas como Google Ads, Taboola, TikTok Ads y META Ads.
