El Ayuntamiento de Valencia destaca la segunda mejor cifra histórica de viajeros y pernoctaciones en el primer trimestre del año
Valencia impulsa su promoción turística con una nueva campaña enfocada en 12 mercados clave de Europa y Norteamérica, después de registrar excelentes resultados en los principales indicadores turísticos durante el primer trimestre. La campaña, con un presupuesto inicial de 200.000 euros, es llevada a cabo por la Fundación Visit València y busca consolidar la recuperación del sector tras la DANA.
La concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, Paula Llobet, ha presentado la iniciativa que incluye una campaña creativa y diversas acciones de comarketing con operadores turísticos y plataformas de viaje en países como España, Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Canadá y México. También se implementará una campaña de publicidad exterior en Italia y se asegurará presencia en medios especializados en Francia, Países Bajos, Suecia y Estados Unidos. Valencia estará presente en prestigiosos medios como Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle México y las versiones españolas de Elle y Cosmopolitan; además de colaborar con aerolíneas como Binter, Lufthansa, Norwegian y SAS.
Llobet destacó que, con la mejora de los indicadores turísticos y dejando atrás los efectos de la DANA, la ciudad se posiciona nacional e internacionalmente como un destino de referencia en el Mediterráneo, combinando sostenibilidad y un estilo de vida único. La nueva campaña busca atraer a un viajero interesado en la cultura, el deporte, la gastronomía y los congresos, destacando la autenticidad de Valencia.
El lema ‘Mejor esta vida’ acompaña a 15 piezas gráficas orientadas a exteriores, prensa y digital, así como a tres piezas audiovisuales centradas en aspectos genéricos, cultura y gastronomía, que se traducirán a seis idiomas. Se espera también la producción de materias relacionadas con el turismo deportivo y MICE. Más que una simple invitación, la campaña pretende ser un llamado a experimentar el modo de vida valenciano, disfrutando de su gastronomía de proximidad, tradiciones, y una luz única.
Los resultados del primer trimestre muestran un buen desempeño, con datos del Instituto Nacional de Estadística que colocan a Valencia con la segunda mejor cifra en viajeros y pernoctaciones. A pesar de un descenso comparado con un excepcional inicio de 2024, se observan aumentos respecto a 2023, con un incremento del 4,4 % en viajeros y del 7,1 % en pernoctaciones. La estancia promedio sigue en 2,3 noches, con incrementos en el precio medio y el RevPar en comparación con 2023.
A pesar de que este año la Semana Santa fue en abril y marzo estuvo marcado por la lluvia, Valencia demuestra una clara recuperación tras la DANA, superando la media de crecimiento de los últimos años y reafirmando el turismo como motor económico y anímico. Llobet recordó que la campaña ‘Verte en València nos alegra el corazón’, lanzada tras el temporal, ayudó a revitalizar la imagen del destino y contribuyó a los buenos resultados actuales, subrayando la necesidad de mantener el apoyo a un sector altamente sensible a diferentes circunstancias.
