Valencia, 18 de septiembre de 2025.
La Confederació de Comerç d’Alacant, Castelló i València (Confecomerç) ha presentado su nueva campaña titulada ‘A grandes males, pequeños comercios’. La iniciativa tiene como objetivo fomentar una reflexión sobre el modelo comercial que se desea construir como sociedad, alentando a valorar lo cercano por encima de lo global. La campaña critica las prácticas de grandes plataformas de venta online y las condiciones laborales detrás de algunos productos a bajo precio.
Esta campaña creativa, que incluye un spot audiovisual, cartelería y nuevo diseño de bolsas, busca destacar que el comercio local no solo es una alternativa, sino que a menudo es la solución a los desafíos económicos, sociales y medioambientales. Rafael Torres, presidente de Confecomerç, lo señaló en la presentación de la campaña. Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, las ventas online en España alcanzaron una facturación de 25.742 millones de euros en el cuarto trimestre de 2024, con más de 470 millones de transacciones. Torres indicó que más de la mitad de este volumen corresponde a compras a plataformas extranjeras, lo que constituye una “fuga de valor económico” y un aumento del impacto ambiental.
El spot de la campaña pone en valor los gestos cotidianos del pequeño comercio, como el trato personalizado, el consejo experto y el compromiso con la comunidad. Destaca que cada decisión de compra es una oportunidad para influir en el modelo económico y social del entorno. Comprar en el comercio local ayuda a reducir las emisiones contaminantes y mejora la experiencia del consumidor, además de fomentar un consumo más sostenible.
Rafael Torres subrayó la oportunidad que se presenta para repensar el modelo económico y social que se desea. Apostar por el comercio local significa priorizar el trato humano, la confianza, la sostenibilidad y el desarrollo comunitario. Además, cuestionó la falta de regulación sobre la importación de productos de moda rápida de bajo costo y criticó las rigurosas normativas que enfrenta el comercio local, sugiriendo la necesidad de una legislación que nivele las condiciones para todos.
Torres también mencionó que, de acuerdo a un estudio del Ministerio de Consumo, más del 70% de las ofertas de Black Friday en plataformas son engañosas y calificó de insuficientes las multas impuestas a estas empresas.
Por otro lado, Torres comentó que el aumento de turistas no ha beneficiado al comercio local a pesar del incremento del gasto turístico en julio. Subrayó la importancia de promover el consumo en los pequeños negocios para enriquecer la experiencia turística y destacó que el apoyo presupuestario al sector no es proporcional a su relevancia económica. El comercio es el mayor empleador de la Comunitat Valenciana, representando más del 12% del PIB, y es considerado el sector más infrafinanciado.
Finalmente, Torres destacó que, aunque es comprensible la necesidad de destinar fondos a áreas como la sanidad y educación, es crítico no recortar en un sector históricamente afectado por la falta de financiación.
