Expertos y representantes de Visit València apuestan por fortalecer la marca de la ciudad y aprovechar su identidad mediterránea como motor económico y social tras las inundaciones.
Introducción: El turismo como motor de recuperación
La Comisión Municipal para la Recuperación de las Zonas Afectadas por la DANA reunió este lunes a expertos y responsables del sector turístico para abordar el impacto del desastre en València. José Antonio Franco, director gerente de Visit València, destacó el papel crucial del turismo en la reactivación económica, mientras que el profesor José María Nácher Escriche, de la Universitat de València, enfatizó la importancia de la identidad valenciana como una ventaja competitiva única para atraer visitantes.
Ambos subrayaron la necesidad de proteger la marca València y lanzar iniciativas estratégicas que impulsen la confianza de los mercados internacionales.
Impacto de la DANA en el sector turístico
Según los datos presentados por Franco, las inundaciones tuvieron un grave impacto en la actividad turística de València:
- Caída del crecimiento previsto: del 1% esperado a un descenso del 18% en los meses siguientes.
- Descenso de cruceristas: de 23.000 en octubre a solo 850 en noviembre.
- Pérdidas en mercados clave: disminuciones del 23% en el mercado británico y del 25% en el alemán, aunque el francés mostró un leve aumento.
Franco describió cómo la repercusión mediática del desastre dañó la percepción de València como destino turístico. “Queremos que los turistas sigan viniendo por lo que somos, no por compasión. La solidaridad puede ser un incentivo, pero no la razón principal para visitarnos.”
Acciones solidarias y promoción internacional
Ayuda inmediata
El Ayuntamiento y Visit València implementaron medidas solidarias para afrontar las consecuencias de la DANA:
- Alojamiento gratuito para voluntarios y equipos de emergencia.
- Evacuación de 800 turistas atrapados en el aeropuerto en 10 autobuses.
- Distribución de un documento de preguntas frecuentes sobre la DANA en hoteles y oficinas turísticas.
Campaña “Verte en València nos alegra el corazón”
Con una inversión de 1,5 millones de euros, esta campaña buscó proteger la marca València en mercados internacionales:
- Se realizaron 50 acciones promocionales en más de 20 países.
- Alcanzó 300 millones de impactos mediáticos, con publicidad en lugares emblemáticos como Nueva York.
- Promovió el regreso de visitantes a zonas afectadas, como en la campaña “Qué bien sabe volver a El Palmar”, diseñada para reactivar la actividad en Pobles del Sud.
Proyectos a futuro: posicionar València como referencia
Franco adelantó las próximas iniciativas para consolidar a València como un destino de referencia en el Mediterráneo:
- Turismo urbano del Mediterráneo: Una campaña en FITUR para posicionar a la ciudad como líder del sector.
- Promoción gastronómica: A partir de marzo, con la dieta mediterránea como reclamo principal.
El director también señaló que se está ultimando un plan estratégico sostenible e inclusivo para el turismo de València, diseñado para atraer visitantes y potenciar la economía local, con especial atención a las pedanías afectadas por el desastre.
Identidad valenciana: una ventaja competitiva
El profesor José María Nácher Escriche destacó que la identidad mediterránea de València es una ventaja única para su recuperación. “Somos una ciudad compacta, activa y conectada con la naturaleza y las personas, lo que nos convierte en un destino atractivo para vivir, estudiar y visitar.”
València como referente cultural y social
- Subrayó la singularidad de iniciativas como el mecenazgo de Juan Roig y Hortensia Herrero.
- Destacó la capacidad de València para generar una experiencia emocional en los visitantes, lo que les anima a regresar y recomendar el destino.
Nácher propuso aprovechar la oportunidad que brindan los fondos europeos de recuperación para reforzar áreas clave como la música, el deporte, la gastronomía y las Fallas, pilares de la identidad valenciana.
Reflexión: Un camino hacia la recuperación
El turismo puede ser el motor que impulse a València tras la DANA, pero requiere de estrategias claras y una gestión eficiente. Las campañas internacionales, el apoyo al sector y la promoción de su identidad mediterránea son elementos clave para devolver a la ciudad su lugar como destino líder.
¿Crees que estas medidas serán suficientes para recuperar el turismo en València? ¿Qué otras acciones se podrían tomar para fortalecer la imagen de la ciudad a nivel internacional?
