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Valencia confía en influencers para revitalizar el turismo La ciudad de Valencia ha lanzado la campaña publicitaria denominada ‘Mejor esta vida’ con el fin de impulsar el turismo tras los efectos de la dana. La Fundación Visit Valencia liderará esta iniciativa, dirigida a una docena de mercados clave en Europa y América del Norte, mediante una inversión inicial superior a los 200.000 euros. Influencers y creadores de contenido en redes sociales desempeñarán un papel crucial, junto con estrategias de visibilidad en medios internacionales, en este proyecto apoyado por el Ayuntamiento.
Entre los protagonistas de esta campaña se incluyen Peldanyos, conocido por sus reseñas de catas y degustaciones en redes sociales, la periodista de À Punt Berta Báidez, y la pareja María y Daviz, quienes comparten su vida diaria en Valencia a través de Pareja. Esta iniciativa busca demostrar la recuperación total del turismo en la región tras la devastación del 29 de octubre. Paula Llobet, concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, presentó el proyecto este lunes, señalando una colaboración en comarketing con operadores turísticos y plataformas de viajes en España, Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Canadá y México; además de publicidad en exteriores en Italia y presencia en medios especializados de Francia, Países Bajos, Suecia y Estados Unidos.
Durante los próximos meses, la campaña de marketing y posicionamiento de Valencia estará presente en reconocidos medios internacionales como Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle México, y en versiones españolas de Elle y Cosmopolitan, así como en aerolíneas como Binter, Lufthansa, Norwegian y SAS. “Con la actual recuperación de los indicadores turísticos y alejando la dana del ámbito turístico, lanzamos este nuevo posicionamiento para el mercado nacional e internacional, reafirmando a Valencia como un referente en el Mediterráneo, con un estilo de vida único”, manifestó Llobet.
Estudio del perfil de cruceristas Además, Llobet anunció la realización de un estudio para evaluar el perfil de cruceristas de calidad que se desea en la actualidad, frente a las “ciudades flotantes” que saturaban el centro histórico. El Ayuntamiento, en conjunto con la Autoridad Portuaria y la Cámara de Comercio, analizará cómo regular el flujo de turistas que llegan por mar para tomar decisiones informadas sobre los tipos de cruceros que se quieren atraer.
La nueva campaña contará con 15 anuncios gráficos para exteriores, prensa y medios digitales, así como tres vídeos (genérico, cultural y gastronómico) traducidos a seis idiomas. Próximamente, se realizará contenido centrado en turismo deportivo y MICE. “Más que invitar a viajar, queremos compartir el modo de vida auténtico de los valencianos”, enfatizó Llobet. “Esta campaña quiere destacar que visitar Valencia es descubrir una forma de vivir especial, y ‘Mejor esta vida’ refuerza la idea de que Valencia ofrece una manera única de vivir que va más allá de lo que uno pueda llevarse en una maleta”, añadió.
Datos positivos a pesar de la lluvia en Fallas La campaña surge tras un inicio de año prometedor, con Valencia alcanzando, según el INE, la segunda mejor cifra histórica de viajeros y pernoctaciones. Pese a una caída del 6,5% en viajeros y 9,8% en pernoctaciones respecto al extraordinario inicio de 2024, los datos son sólidos en comparación con 2023, con un aumento del 4,4% en viajeros y del 7,1% en pernoctaciones. La estancia media se mantiene estable en 2,3 noches, y tanto el precio medio como el RevPar han mejorado en relación a 2023.
Estos resultados se lograron a pesar de que las lluvias de marzo afectaron las Fallas, y la Semana Santa este año fue en abril. Valencia se posiciona por encima de la media de crecimiento de los últimos tres años, consolidando el turismo como un motor tanto económico como emocional para la ciudad.
Llobet también destacó la importancia de la campaña ‘Verte en Valencia nos alegra el corazón’, que reactivó la imagen del destino tras el temporal y estableció bases sólidas para estos buenos resultados. “El turismo es sensible a factores climáticos, geopolíticos y sociales, por lo que su apoyo constante es esencial”, concluyó la concejala.
Oferta hotelera con margen de crecimiento En diálogo con la prensa, Llobet afirmó que la oferta hotelera de Valencia aún tiene margen para crecer. Con 20.000 plazas desde su llegada al gobierno municipal en 2023, la ciudad aún no alcanza las cifras de alojamiento de urbes turísticas comparables. No obstante, se han agilizado trámites para ampliar el número de plazas y se han otorgado nuevas licencias hoteleras.
La concejala también abordó la cuestión de los apartamentos turísticos, destacando que la prioridad es mantener los inmuebles de uso residencial para equilibrar el mercado inmobiliario. Criticó la gestión anterior por no haber promovido planes urbanísticos durante su mandato, señalando la necesidad de alcanzar un equilibrio en la oferta de vivienda en la ciudad.
