La inteligencia artificial vuelve a situarse en el centro del debate cultural y creativo en España. El dibujante valenciano Paco Roca ha denunciado públicamente el supuesto plagio de uno de sus carteles mediante el uso de IA generativa después de que el Ayuntamiento madrileño de San Martín de la Vega publicara una imagen promocional para su Feria del Libro con un concepto visual prácticamente idéntico al creado por el artista para la Feria del Libro de Valencia de 2025.
La polémica ha provocado una fuerte reacción en redes sociales, críticas desde el sector cultural y la retirada inmediata del cartel por parte del consistorio madrileño.
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Dos carteles, una idea casi idéntica
La controversia gira alrededor de una imagen muy reconocible:
las páginas de un libro convertidas en una puerta giratoria de acceso a una feria literaria.
Ese concepto fue utilizado por Paco Roca en el cartel oficial de la 60ª Feria del Libro de Valencia de 2025.
Un año después, el Ayuntamiento de San Martín de la Vega presentó para su propia feria un diseño extremadamente parecido, tanto en la idea creativa como en la composición visual, lo que disparó rápidamente las acusaciones de plagio.
Paco Roca denuncia un “plagio evidente”
El autor valenciano, Premio Nacional de Cómic y una de las figuras más reconocidas de la ilustración española, reaccionó públicamente tras descubrir la imagen.
En sus redes sociales dejó una frase que se ha viralizado rápidamente:
“¿Qué es la IA? La IA eres tú… pero sin cobrar”.
Roca considera evidente que se ha utilizado inteligencia artificial generativa alimentada con su trabajo original y ha anunciado que trasladará el caso a VEGAP, la entidad encargada de gestionar los derechos de autor de artistas plásticos y visuales.
El ilustrador asegura que este caso refleja un problema cada vez más extendido:
el uso de IA para generar imágenes a partir del trabajo previo de creadores humanos sin autorización ni compensación.
El debate sobre la IA llega de lleno al sector cultural
La polémica no se limita únicamente al parecido entre ambos carteles.
El caso ha reabierto el debate sobre:
- derechos de autor,
- entrenamiento de modelos de IA,
- apropiación de estilos artísticos,
- y protección del trabajo creativo.
Muchos ilustradores, diseñadores y autores llevan meses denunciando que determinadas herramientas de IA generan imágenes “inspiradas” directamente en obras existentes sin reconocimiento ni remuneración para los creadores originales.
Paco Roca fue especialmente claro al comparar:
- el valor artístico de una obra creada manualmente,
- frente a una imagen generada automáticamente “de forma barata”.
El Ayuntamiento retira el cartel y pide disculpas
Tras la repercusión mediática, el Ayuntamiento de San Martín de la Vega decidió retirar el cartel de forma inmediata.
El consistorio aseguró haber descubierto posteriormente que la IA utilizada había generado el diseño tomando como referencia la obra original de Paco Roca.
El comunicado incluyó disculpas públicas al dibujante valenciano, aunque el gesto generó también comentarios en redes sociales por un error llamativo:
el ayuntamiento se refirió a él como “Pepe Roca” en lugar de Paco Roca.
El sector del libro también denuncia el caso
La reacción no ha llegado solo desde el mundo de la ilustración.
El presidente del Gremio de Libreros de Valencia, Juan Pedro Font de Mora, calificó el caso como un “abuso” tanto hacia el creador como hacia la propia Feria del Libro de Valencia, que adquirió la obra original para conmemorar su 60 aniversario.
Además, anunció que trasladarán la situación a CEGAL, la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros, para estudiar posibles acciones y analizar el marco legal de este tipo de situaciones.
Un caso que simboliza el choque entre creatividad e IA
Lo ocurrido con Paco Roca se ha convertido en uno de los ejemplos más visibles en España del conflicto creciente entre inteligencia artificial y propiedad intelectual.
La rapidez con la que las herramientas generativas pueden producir imágenes está chocando cada vez más con:
- derechos de autor,
- reconocimiento creativo,
- y el valor económico del trabajo artístico.
Para muchos creadores, el problema ya no es solo tecnológico, sino también cultural:
si la IA puede replicar estilos y conceptos creativos sin control, el modelo de trabajo de ilustradores, diseñadores y artistas podría verse profundamente alterado en los próximos años.
