SE PRESENTA EL PRIMER BARÓMETRO SOBRE MARATONES Y REDES SOCIALES EN ESPAÑA
• Maratón Trinidad Alfonso València lidera el ranking en cuanto a seguidores en las 4 redes sociales analizadas
• Se analiza también el engagement de cada red social en el caso concreto de Maratón Trinidad Alfonso València
• El estudio fue presentado el pasado 16 de mayo en el marco de la jornada Redes Sociales, Deporte y Marca País celebradas en la Facultat d’Economia
València, 30 de mayo 2023,
Nace el Primer Barómetro de Redes Sociales y Maratones de España con el objetivo de establecer una foto, sencilla pero representativa, de la proyección en redes sociales de las principales maratones de España.
Este estudio forma parte de un proyecto de investigación más amplio financiado por la Generalitat Valenciana (proyecto CIAICO/2021/062: “El deporte en la construcción de
marca país: el turista y el residente “) que analiza el papel del deporte y la construcción de la marca España y que se ha desarrollado gracias al apoyo de la Cátedra Mesval y del Instituto MESIAS.
El barómetro, realizado por Grupo Nostresport, se presentó en la jornada Redes Sociales, Deporte y Marca País de los Diálogos Mesval de la Facultat d’Economia el pasado día 16 de mayo. La jornada, moderada per las catedráticas de la UV Inés Küster y Natalia Vila, contó con la intervención de José María Cubillo, Dr en Ciencias Económicas y Empresariales y Gerente del think tank MESIAS – Inteligencia de Marca España, Paco Borao, presidente de la SD Correcaminos, organizadores de la Maratón València, y de la AIMS (la asociación internacional de maratones), Eva Navarro, comunicación de Maratón València, Borja Santamaría, Gerente de la Fundación Deportiva Municipal de València y José Luis Silvestre, profesor asociado de la UV y gerente de Grupo Nostresport.
Las variables trabajadas provienen de los indicadores clave de número de seguidores, followers, y visualizaciones de cada res social utilizados en el trabajo. De esta forma se ha establecido un ranking por red social que lidera en cada una de ellas Maratón Trinidad Alfonso València.
Análisis del engagement de Maratón València
El estudio cuenta con una segunda parte en la que se analiza el engagement, esto es el nivel de compromiso e interacción que tiene una audiencia o consumidor con un contenido publicado en la prueba que lidera cada ranking, Maratón Trinidad Alfonso València.
De esta forma se ha determinado la tasa de engagement como el resultado delratio entre las interacciones de las publicaciones y el número de seguidores en cada red social en un momento dado, pudiéndose desagregar esta misma en:
– Tasa de aceptación: Reacciones / seguidores de cada red social en un momento dado
– Tasa de conversación: Comentarios / seguidores de cada red social en un momento dado
– Tasa de amplificación: Comparticiones/ seguidores de cada red social en un momento dado
De esta forma se han analizado todos y cada uno de las publicaciones de Maratón València en sus perfiles de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube y las interacciones que han generado según sean reacciones (me gusta, cara sonriente, triste, etc), comentarios o comparticiones y determinado una tasa de aceptación, conversación y amplificación, y como resultante de engagement, expresada en tantos por ciento por cada post, de manera mensual y anual.
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