Por primera vez en la historia del sorteo de la Lotería de Navidad, uncortometraje de animaciónprotagonizala campaña de publicidad más esperada de todo el año. Una emotiva historia que por primera vez no tiene personajes de carne y hueso y que ilustra una de las características más importantes de este sorteo: la ilusión por compartir.
El protagonista del corto es Justino, un guardia de seguridad que vigila de noche una fábrica de maniquíes. La soledad y sus compañeros inertes le acompañan cada jornada de trabajo. Interactúa con ellos y decide dar una sorpresa al resto de compañeros de la fábrica, con los que no coincide nunca,creando un original árbol de navidad con las figuras humanas iluminadas.
Amistad, generosidad y compañerismo son los principales valores que se muestran en este anuncio confinal feliz para Justino. Sus compañeros se acuerdan de él a la hora de comprar los décimos de lotería y el premio para Justino será doble: le toca el Gordo de Navidad y, lo mejor, gana el cariño y aprecio de sus compañeros.
Justino, protagonista del corto de animación que protagoniza el anuncio de la lotería de NavidadEl Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad, que se celebrará el próximo 22 de diciembre en el Teatro Real,repartirá 2.240 millones de euros en premios, la misma cantidad que en 2014.Los agraciados con el Gordo recibirán 400.000 euros al décimo, con 640 millones de euros a repartir con este premio principal.
“El mayor premio es compartirlo”
La campaña publicitaria comenzará a emitirse este martes y cuenta con el mismo eslogan que el pasado año: “El mayor premio es compartirlo”.
La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, ha presentado junto con el creador del anuncio, Juan García Escudero (Agencia Leo Burnett), la campaña de este sorteo en un acto en el Círculo de Bellas Artes de Madrid en el que ambos han destacado que se trata de una campaña quepone el valor en “la grandeza de los pequeños detalles”y que vuelve a emocionar “con una historia que conmoverá a la gente”.
“Una historia preciosa que refleja el valor humano de compartir, incluso cuando estamos solos”, ha enfatizado García, quien ha añadido que la lotería “siempre toca”, no solo por los premios, sino por su aportación a los Presupuestos del Estado o la colaboración con proyectos sociales.
El acto de presentación ha comenzado con unminuto de silencio para recordar a las víctimasde losatentados de Parísdel viernes pasado porque los terrorista “no van a marcar las agendas”, ha dicho la presidenta de Loterías.
El listón estaba muy alto con el anuncio de 2014, de los mismos creadores, que nos contó laconmovedora historia del dueño de un bar, Antonio, que regalaba a uno de sus clientes habituales, Manuel, un décimo premiado con el Gordo.
Anuncio de la lotería de Navidad 2014
“Este es un sorteo único y singular. Un fenómeno social yuna tradición que no se da en ninguna parte del mundo“, ha destacado la presidenta de Loterías, que ha añadido que la fórmula siempre es la misma: el gran “éxito popular” que se repite desde hace 200 años.
“Año tras año, generación tras generación se repite la ilusión. Con este sorteo empieza la Navidad”, ha resaltado en la presentación del anuncio que más expectación genera en España.
El eslogan de la lotería de NavidadEl responsable creativo del mismo ha confesado que después del éxito del anuncio del año pasado, sentía “cierta presión por dar la talla” pero espera queJustino llegue tanto al corazón como el premiado Manuel. “Una buena historia siempre debe contar con un buen protagonista y este año también la tiene”, ha añadido.
Novedad: presencia de la campaña en redes sociales
Además de la estrella de la campaña publicitaria- el anuncio que se verá el televisión y cine- hay cuñas de radio que este año ponen el acento en la ilusión de los loteros por dar el premio. Así, nos cuenta, entre otras historias, la del dueño de una administración de lotería que relata los tres momentos más felices de su vida:su boda, el nacimiento de sus hijos y el momento en el que dio el Gordo.
La campaña cuenta con ejecuciones para prensa, exterior, radio y puntos de venta y, por supuesto, internet, donde destaca la web de la campañawww.fabricademaniquies.esen la que se podrán descubir lossecretos e historias del mágico lugar donde se desarrolla el anuncio.
Una novedad de este año, además, será la activa presencia de la campaña en redes sociales. La fábrica de maniquíes El Pilar contará con supropio perfil de Facebook, en el que nos contarán su día a día. Y podremos seguir las noches de Justino en tiempo real a través de sucuenta de Instagram @justino_vigilante.
El sorteo más importante del año
La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado ha destacado la importancia de este sorteo, cuya emisión asciende a 3.200 millones de euros (el 70% se destina a premios) y que repartirá un total de 24.486.400 premios.
La recaudación de la institución con este sorteo supone el29% del total de la facturacón anualy el año pasado las ventas aumentaron un 4,64% respecto a las de 2013.
Como cada año, el 22 de diciembre se celebrará un nuevo sorteo por elsistema tradicional de dos bombos, uno de números y otro de premios.
La emisión consta de 160 series de 100.000 billetes cada una (160 millones de décimos a 20 euros) por valor de 3.200 millones de euros, distribuidos por 10.400 puntos de venta. Además del Gordo, el segundo premio repartirá 200 millones de euros; y el tercero, 80 millones.
En esta ocasión los décimos aparecen ilustrados con el óleo de Juan del Castillo “Adoración de los pastores” (siglo XVII), que figura en el Museo de Bellas Artes de Sevilla.
Los décimos aparecen ilustrados este año con el óleo de Juan del Castillo “Adoración de los pastores”Los orígenes de este sorteo se sitúan en el celebrado el 18 de diciembre de 1812, aunque la denominación como ‘sorteo de Navidad’ apareció por primera vez en 1892.
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