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La desaparición de la milla de oro en Valencia
Los escaparates de las ciudades reflejan mucho sobre las calles en las que se encuentran, formando parte del paisaje comercial del nivel más bajo de los edificios. En cada ciudad, hay siempre una “milla de oro”, un lugar caracterizado por albergar las tiendas más lujosas y exclusivas, donde los productos son accesibles solo para unos pocos. En Madrid, es la calle Serrano, en Barcelona, el Paseo de Gracia. Valencia también tuvo la suya, representada por las calles Marqués de Dos Aguas y Poeta Querol.
Estas vías, ubicadas en el corazón del centro histórico, funcionaron como un núcleo comercial entre la calle de la Paz y la de las Barcas, uniendo cultura, moda y finanzas en Valencia. Sin embargo, la apariencia actual de la zona es un reflejo de tiempos muy diferentes a aquellos de principios de los 2000, cuando era un símbolo del lujo. Hoy, apenas se conserva el brillo de un par de joyerías, una famosa firma de porcelana y algunas boutiques de moda.
Poeta Querol, en particular, está en busca de una nueva identidad. Pese a su privilegiada localización en pleno centro, al lado del impresionante Palacio del Marqués de Dos Aguas, de uno de los hoteles más clásicos y de la iglesia de San Juan de la Cruz, la calle aún no logra una definición clara.
A aquellos que visitaron la ciudad durante eventos como la Copa América en 2007 o el Gran Premio de Fórmula Uno les resultaba fácil encontrar tiendas como Louis Vuitton, Loewe, Bulgari, Salvatore Ferragamo o Hermés. No obstante, con la desaparición de estos eventos, la escena comercial cambió drásticamente, marcada por la crisis económica y la partida de muchas firmas renombradas, transformando el paisaje en uno más cotidiano.
Desde entonces, los cambios han sido significativos. Eroski abrió una de sus tiendas ‘city’ en Marqués de Dos Aguas 3 en 2020. Asimismo, JR Valle se instaló en un local que antes albergaba a Prenatal y que hoy es ocupado por una inmobiliaria. Espacios que antes exhibían lujos de Bulgari o Ferragamo, ahora muestran carteles de “se alquila”. Mientras tanto, tiendas como Zadig & Voltaire se mudaron a otros lugares más concurridos como Sorní o Jorge Juan. La salida de las grandes marcas ha provocado que Valencia pierda atractivo en el ámbito del lujo.
Un recorrido por ambos lados de Poeta Querol revela el cambio. Al entrar por la calle Barcas se encuentra la esquina del BBVA y los laterales del teatro Principal, donde antes había una oficina de Turismo, ahora desaparecida. Enfrente, la Cámara de Comercio de Valencia permanece albergada en uno de los edificios. Cerca se encuentra la tienda Koker, que solía atraer a los visitantes por su conexión con los rostros televisivos del antiguo programa Sálvame.
Las grandes firmas fueron cerrando poco a poco: Ermenegildo Zegna en 2012, Bulgari y Cavalli en 2013, Tommy Hilfiger en 2014, Mont-Blanc en 2015, Hermès en 2016 y Ferragamo dejó la ciudad finalmente en 2020. Louis Vuitton cerró sus puertas en 2023 y Loewe se trasladó a la plaza de la Reina.
Los locales vacantes ahora cobijan centros de estética, compañías de seguros, joyerías, cafeterías, una inmobiliaria, un gimnasio, una agencia de viajes y algunos bancos. Destaca la instalación de una firma de moda low-cost china. A pesar de ello, algunas marcas, como la tienda de Lladró, han logrado sobrevivir, al igual que las joyerías y las nuevas llegadas de Carolina Herrera e Isabel Sanchis, manteniendo viva, en parte, la esencia del lujo en Valencia, una ciudad que ya no cuenta con su milla de oro ni con el público suficiente que años atrás se alimentaba de grandes eventos.
